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體育商標文化的作用

體育商標是商品經濟社會的新產物，隨著市場經濟的不斷發展日趨呈現出體育商標文化的作用。體育商標是與體育相關文化的載體，文化又凝結在商標上，同時又是滲透到企業運行全過程、全方位的體育商標價值觀、個性、品位格調、企業行為規范和群體風格。在長期的市場競爭和商標建設中形成的體育商標文化，最重要的作用在于對內增強凝聚力，對外增強競爭力，并不斷將無形資產轉化為有形資產。
一、提升體育商標附加值，提高市場競爭力
體育商標文化能夠通過其精神元素賦予商標豐富的精神內涵，為商標裹上一層圣潔的袈裟，使體育商標通俗的物質形象上升為抽象的精神形象。
每一個體育商標都需要在市場中與其他同類商標相互競爭，同時體育商標文化又可以提升市場競爭力，實現企業的可持續發展。隨著全球經濟一體化進程的加速，市場競爭愈加激烈，體育商標文化的空間不斷拓展。但隨之而來的是，各企業間的不斷競爭。塑造體育商標文化，增加商標附加值，提高市場競爭力已成為當前市場的大趨勢。
二、保持體育商標差異化，增強商標核心競爭優勢
體育商標文化的核心是文化內涵。各類體育商標為了競爭市場形成標志性文化的差異，用以識別不同的體育商標。體育商標文化為商標創造了多層次、多角度的識別功能。首先從外在視覺系統造成商標視覺形象上的差異。其次，從行為文化系統上造成行為識別的差異，主要是指體育商標文化在推廣實踐中所遵循的標準與規范的差異。最后，是從精神文化上的理念識別的差異，通過視覺系統、行為文化系統及其廣告語等語言系統所表達出來的體育商標在其價值觀、使命、宗旨等方面的差異性。如耐克的“挑戰自我”，阿迪達斯的“沒有什么不可能”等體育精神文化的差異。
在競爭白熱化的今天，不同體育商標的同類產品之間的差異縮小，要讓消費者從眾多體育商標中鮮明地識別出某一商標，最有效的方法就是讓體育商標富有獨特的文化內涵。

三、可以提高體育商標的忠誠度
可以說體育商標文化是民族、歷史以及傳統文化的結晶，蘊涵著豐富的人文知識，讓簡單的消費成為一種對文化的學習和體驗，這樣可以提高消費者的個人品位，增進消費者對這一體育商標的好感度和忠誠度，拉近消費者與商標的距離，進而提高消費者對商標的接受度，那么消費者在購買時就首選這一體育商標。同時，體育商標文化還能提高消費者對商標的認同感，進而保持消費群體的固定性。
四、商標文化的整合
(一)資源整合
體育商標文化從開始便有整合資源的行動。尤其在競爭激烈的今天，不同體育商標的同類產品之間的差異縮小，要使消費者能在眾多的體育商標上鮮明地識別出某一體育商標，這便需要整合資源讓體育商標具有獨特的文化。
體育商標文化的塑造涵蓋了設計生產、銷售、服務的一系列環節，涉及企業的人、財、物等多個要素。主要通過對與某一體育商標相關的各類無形資源的組合、配置以及對有形資源的選擇，再將無形資源和有形資源相整合，從而達到各類資源的合理利用與配置。
(二)傳播整合
體育商標的宣傳不能靠單一的銷售來實現體育商標文化的廣泛傳播。在媒體數量倍增、廣告信息泛濫的信息時代，通過媒體傳播成為必然的趨勢。商標文化實現了商標統一化、標準化的層次識別，從而為商標的進一步傳播創造了在不增加傳播費用、營銷費用的基礎上，使體育商標信息量得到成倍增長的效應，實現了體育商標傳播的集約化，提高了傳播績效。

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