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商標擴展多樣化

商標是其所有者拓展業務的堅實基礎和強有力的戰略性武器。正確有效地運用商標的力量，可導致市場份額和贏利能力的增長。
對成功商標的擴展比創建一個新的商標要容易得多。開發、創新商標需要巨額成本來啟動和投放市場，而且，成功的幾率也比較小，一般情況下，80%以上的新產品面世后會失敗。而在現有商標的基礎上進行商標擴展，只要新延伸的產品能與原商標成功地聯系起來，就可以大大增加成功的機會。因為，消費者會將對原有商標的好感、品質保證等優良印象相應地延伸到新的產品上來。商標擴展的另外一個好處是，在一定預算下，集中宣傳一個商標比分散推廣多個商標更能提升商標資產及知名度，且各產品在市場上互相聲援，在行銷成本及效果上皆有事半功倍的效果。
一個商標成功擴展的例子是“皇馬”標志。西班牙皇馬俱樂部作為20世紀無可爭議的世界最著名、最成功的足球俱樂部之一，已經從單一的足球俱樂部成為最具影響的商業標志之一。通過“皇馬”標志的巨大影響力，俱樂部逐步開發了從服裝、球鞋、運動裝備到汽車、酒店等一系列的商業活動產品，而每一項新產品的開發都因“皇馬”商標的影響力，推廣開發都比較順利，進入市場后能迅速被消費者所接受，幾乎不必做廣告就順利打入并暢銷市場。無疑，這些產品的成功主要歸功于“皇馬”商標標志的吸引力和聲望。
具體地，商標擴展有以下方式。

1．直線延伸
直線延伸，即從商標延伸出同一條生產線的新產品來。許多國際知名公司充分利用其自身的商標優勢大打商標擴展之戰，直線延伸正日益成為放大或擴展商標力的一種流行方式。例如。“瑪氏”商標多年來一直作為巧克力糖果而世界聞名，現在它也涵蓋了大塊巧克力、牛奶飲料和冰淇淋等產品。一提到“雀巢”，人們首先會想到咖啡，然而它也是檸檬茶、嬰兒奶粉和高檔冰淇淋的商標。“海爾”則讓人聯想到白色家電，從冰箱、洗衣機、空調到飲水機、整體廚房等。著名的聯合利華企業則僅夏士蓮一個商標就有沐浴露、洗發水、雪花膏、香皂等多種產品。另一個超出我們想象的商標直線延伸是從可口可樂延伸出的“減肥可樂”。自面世以來，“減肥可樂”取得了非凡的成功，滿足了上百萬肥胖消費者的雙重愿望，使他們既能夠享受可口可樂帶來的激情與快樂，又減少熱量的攝入。如今該商標已成為世界銷量第三的軟飲料。
商標延伸能夠豐富其產品線，給消費者更多的選擇，擴大自己的實力與規模，同時又能夠有效阻止競爭者的進攻，占領更大的市場份額。
2．商標創新
中國“紅雙喜”商標的開發為產品創新提供了參考的案例。比如，中國的“紅雙喜”從贊助悉尼奧運會乒乓球比賽器材到開發舉重器材，僅僅用了短短五年的時間。期間，他們始終與各參賽國運動員保持“親密接觸”，詳細了解運動員的潛在需求，通過從杠鈴片彈性適中度、小鈴片的易安裝、卡箍鎖緊裝置的安全度和易裝度等方面進行的創新，以其出眾的精準度、安全性、轉動靈活性、美觀性，得到了國際舉聯的好評，為他們最終走向雅典奧運會賽場邁出了堅實的一步。
許多成功的商標都保持著一種持續演進的狀態，并做出許多必要的改變以符合市場的需要。消費者有時候很愿意接受商標產品的改變，因為創新常能為其注入一些新鮮的東西。商標可以通過延伸、再定位和不斷更新而具有無限的生命力。

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