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企業(yè)的國(guó)際化成長(zhǎng)是一個(gè)復(fù)雜的動(dòng)態(tài)過(guò)程，傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為企業(yè)國(guó)際化成長(zhǎng)是國(guó)內(nèi)企業(yè)參與國(guó)際分工和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，從而使企業(yè)逐漸成長(zhǎng)為跨國(guó)公司。這一定義建立在傳統(tǒng)企業(yè)國(guó)際化階段理論的基礎(chǔ)上，該理論認(rèn)為企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展是一個(gè)連續(xù)、漸進(jìn)的過(guò)程，是一個(gè)從國(guó)內(nèi)到國(guó)際的過(guò)程。換言之，只有企業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展成熟或國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和或國(guó)內(nèi)市場(chǎng)匱乏時(shí)才向國(guó)際市場(chǎng)拓展。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化和技術(shù)革命的推進(jìn)，近年來(lái)企業(yè)國(guó)際化過(guò)程在時(shí)間和速度方面已經(jīng)逐漸發(fā)生了變化，即在時(shí)間和速度壓縮的條件下，相當(dāng)多的企業(yè)從建立之始就能夠在全球范圍內(nèi)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。Oviatt和McDougall(1994)首次清晰地界定了天生國(guó)際企業(yè)，他們認(rèn)為天生國(guó)際企業(yè)是在成立之初，通過(guò)在多個(gè)國(guó)家整合資源，并將產(chǎn)品或服務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)上銷售來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，其最顯著的特點(diǎn)是從成立之初就開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。Knight(1996)提出天生國(guó)際企業(yè)是在成立后三年內(nèi)開始出口，且出口額占銷售收入的25%以上。
根據(jù)國(guó)外研究，天生國(guó)際企業(yè)大約出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，普遍存在于歐洲、北美、中東、亞洲和南太平洋地區(qū)，而且這些天生國(guó)際企業(yè)不局限于某些行業(yè)。天生國(guó)際企業(yè)并不都是從事簡(jiǎn)單的出口業(yè)務(wù)，許多企業(yè)還致力于對(duì)外直接投資。

按照小編對(duì)天生國(guó)際商標(biāo)的界定標(biāo)準(zhǔn)，小編選取的樣本國(guó)際商標(biāo)中有3個(gè)是天生國(guó)際商標(biāo):谷歌、易趣和亞馬遜。其中谷歌在1998年成立，2003年的海外市場(chǎng)銷售收入為97. 94百萬(wàn)美元，占總銷售收入的29%，即在5年內(nèi)海外銷售收入占比就超過(guò)25%;易趣于1995年成立，2002年的海外市場(chǎng)銷售收入為316. 40百萬(wàn)美元，占總收入的26. 06%，在7年內(nèi)海外銷售收入占比超過(guò)25%;亞馬遜于1995年成立，在成立當(dāng)年的海外銷售收入為0. 2百萬(wàn)美元，占總收入的39%。
2008年《福布斯》雜志與紐約調(diào)查公司VivaldiPartners合作，選出了過(guò)去4年全球20大高增長(zhǎng)商標(biāo)，蘋果電腦憑借iPod與iTunes奪得第一位，商標(biāo)價(jià)值增長(zhǎng)38%;亞馬遜、谷歌和易趣分別位列第四位、第三位和第六位，商標(biāo)價(jià)值增幅分別為35%、36%和31%。

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天生國(guó)際商標(biāo)的成長(zhǎng)分析