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商標的視覺識別功能
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商標可減少消費者在選購商品時所花費的時間和精力。在市場營銷中，消費者對商標產(chǎn)生一種整體感覺，這就是商標認知。美國營銷專家約翰?墨菲(John Murphy)在其著作《商標策略》(Brand5tategy) 中寫道:“不管是‘形體’或‘形狀’所謂整體的概念就是任何整體都不只是部分的總和。在心理學(xué)上，這個過程被引進觀念形成的過程......嬰兒在一開始時并不知道圍繞在他身邊的物體就叫‘人’。一旦他知道以后，就可憑借片段的信息來辨認(例如，手的形態(tài)或特殊的香水味) ，然后在腦中形成物的整體，而商標正是這種‘整體’的概念，而不只是所有部位的總和。”因此，商標就是一種無形的識別器，它的主要功能是減少顧客在選購商品時所花費的精力和時間。商標的識別功能主要體現(xiàn)在以下方面:
1、商標是產(chǎn)品的標志
當消費者購買具有某種使用價值的商品時，面對琳瑯滿目的商品，他們的購買行為首先表現(xiàn)為選擇、比較。而商標在消費者心目中是產(chǎn)品的標志，它代表著產(chǎn)品的品質(zhì)、特色。因此，商標縮短了消費者的購買過程。
2、商標是企業(yè)的代號
不同的產(chǎn)品具有不同的商標，這些商標通過注冊后 ，受到法律的保護。我國((商標法》規(guī)定:凡規(guī)定必須使用注冊商標的產(chǎn)品必須申請注冊，經(jīng)批準后方可上市，否則不準銷售。企業(yè)在設(shè)計商標時，要求商標能充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營特色，有利于塑造良好的企業(yè)形象。因此，商標在消費者的心目中代表著企業(yè)的經(jīng)營特色、質(zhì)量管理要求等，從而在一定程度上迎合了消費者的興趣偏好，節(jié)省了消費者購買商品時所花費的精力。

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