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企業名牌商標戰略

所謂企業名牌商標戰略，就是指企業通過商標戰略、質量戰略、營銷戰略、產權重組戰略、科技與人才戰略等來打造品牌的核心競爭力，通過品牌形象的樹立來搶占消費者的心智資源，擴大品牌競爭實力，開拓和爭奪市場。
隨著我國市場經濟的不斷完善，人們越來越重視宏觀經濟走勢和戰略問題。一個企業在市場上表現得好與壞，宏觀經濟形勢是外因，戰略是內因。一個企業其發展戰略制定得好與壞，事關企業的命運。因為發展戰略是企業行動的指南，就是指企業的任何行動都得服務于它的戰略，又因為是行動指南就不能隨意調整，發展戰略是企業經營活動的自覺行為所依據的基礎，企業發展戰略是約束企業短期行為和長期行為的重要規范。
當一個企業生產的產品是名牌商標產品時，這個企業就有能力開拓和爭奪市場。既然是名牌商標產品，消費者就會認可，企業是通過這種名牌商標效應來爭奪和開拓市場的。企業的發展壯大，依賴兩個條件：其一是機制，其二是產品。機制是由管理來實現，而管理又取決于體制，體制問題在我國改革開放的２０多年的時間里有了可觀的改變。產品是任何一個企業在市場上競爭的主體，沒有產品就不能稱之為企業，不論是第一產業、第二產業，還是第三產業都是如此?？梢娒粕虡藨鹇栽谝粋€企業來講是十分重要的，是企業發展的基本因素。
企業的名牌商標戰略之中包含了企業名牌商標打造和名牌商標維護戰略兩個部分。企業打造名牌商標，就是要加強品牌運作能力，打造企業核心競爭力，創建自主品牌；名牌商標維護戰略就是要加強知識產權保護意識，通過各種合理合法的途徑來突出名牌商標競爭優勢。

企業在制定和實施名牌商標戰略時要注意做好三件事：
其一，提高產品質量和檔次。產品質量是一個企業在做品牌和提升品牌到名牌商標的基礎。產品質量不好，根本談不上去做名牌商標。保證產品質量和提升產品檔次要依靠科技創新。名牌商標產品的內涵中有兩個指標與此有關：一是質量，二是科技含量，而科技含量又寓意著企業的發展后勁。
其二，區分名牌商標產品與名牌商標企業。能生產名牌商標產品的企業不等于就是名牌商標企業。打造名牌商標產品是為了提升競爭力，但如果僅僅是一個產品品牌，那么，顯然企業生產的其他產品不一定是名牌商標，消費者就不一定認可，這個企業的發展和競爭能力就不可能很快提高和可持續。如果將產品名牌商標提高到企業名牌商標檔次，就更有利于企業在市場上的競爭。
其三，充分利用名牌商標效應。在實施名牌商標戰略中，一定要非常注意對名牌商標效應的高強度使用，把名牌商標效應發揮到最大程度。任何產品，特別是名牌商標產品或是名牌商標企業，要特別注意宣傳。新經濟時代，好酒最怕巷子深。名牌商標沒有終點，只有不斷創新，才能不斷鞏固名牌商標和不斷發展名牌商標。

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