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企業(yè)名牌商標戰(zhàn)略

所謂企業(yè)名牌商標戰(zhàn)略，就是指企業(yè)通過商標戰(zhàn)略、質(zhì)量戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)權(quán)重組戰(zhàn)略、科技與人才戰(zhàn)略等來打造品牌的核心競爭力，通過品牌形象的樹立來搶占消費者的心智資源，擴大品牌競爭實力，開拓和爭奪市場。
隨著我國市場經(jīng)濟的不斷完善，人們越來越重視宏觀經(jīng)濟走勢和戰(zhàn)略問題。一個企業(yè)在市場上表現(xiàn)得好與壞，宏觀經(jīng)濟形勢是外因，戰(zhàn)略是內(nèi)因。一個企業(yè)其發(fā)展戰(zhàn)略制定得好與壞，事關(guān)企業(yè)的命運。因為發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)行動的指南，就是指企業(yè)的任何行動都得服務(wù)于它的戰(zhàn)略，又因為是行動指南就不能隨意調(diào)整，發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營活動的自覺行為所依據(jù)的基礎(chǔ)，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是約束企業(yè)短期行為和長期行為的重要規(guī)范。
當一個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是名牌商標產(chǎn)品時，這個企業(yè)就有能力開拓和爭奪市場。既然是名牌商標產(chǎn)品，消費者就會認可，企業(yè)是通過這種名牌商標效應(yīng)來爭奪和開拓市場的。企業(yè)的發(fā)展壯大，依賴兩個條件：其一是機制，其二是產(chǎn)品。機制是由管理來實現(xiàn)，而管理又取決于體制，體制問題在我國改革開放的２０多年的時間里有了可觀的改變。產(chǎn)品是任何一個企業(yè)在市場上競爭的主體，沒有產(chǎn)品就不能稱之為企業(yè)，不論是第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)，還是第三產(chǎn)業(yè)都是如此。可見名牌商標戰(zhàn)略在一個企業(yè)來講是十分重要的，是企業(yè)發(fā)展的基本因素。
企業(yè)的名牌商標戰(zhàn)略之中包含了企業(yè)名牌商標打造和名牌商標維護戰(zhàn)略兩個部分。企業(yè)打造名牌商標，就是要加強品牌運作能力，打造企業(yè)核心競爭力，創(chuàng)建自主品牌；名牌商標維護戰(zhàn)略就是要加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，通過各種合理合法的途徑來突出名牌商標競爭優(yōu)勢。

企業(yè)在制定和實施名牌商標戰(zhàn)略時要注意做好三件事：
其一，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。產(chǎn)品質(zhì)量是一個企業(yè)在做品牌和提升品牌到名牌商標的基礎(chǔ)。產(chǎn)品質(zhì)量不好，根本談不上去做名牌商標。保證產(chǎn)品質(zhì)量和提升產(chǎn)品檔次要依靠科技創(chuàng)新。名牌商標產(chǎn)品的內(nèi)涵中有兩個指標與此有關(guān)：一是質(zhì)量，二是科技含量，而科技含量又寓意著企業(yè)的發(fā)展后勁。
其二，區(qū)分名牌商標產(chǎn)品與名牌商標企業(yè)。能生產(chǎn)名牌商標產(chǎn)品的企業(yè)不等于就是名牌商標企業(yè)。打造名牌商標產(chǎn)品是為了提升競爭力，但如果僅僅是一個產(chǎn)品品牌，那么，顯然企業(yè)生產(chǎn)的其他產(chǎn)品不一定是名牌商標，消費者就不一定認可，這個企業(yè)的發(fā)展和競爭能力就不可能很快提高和可持續(xù)。如果將產(chǎn)品名牌商標提高到企業(yè)名牌商標檔次，就更有利于企業(yè)在市場上的競爭。
其三，充分利用名牌商標效應(yīng)。在實施名牌商標戰(zhàn)略中，一定要非常注意對名牌商標效應(yīng)的高強度使用，把名牌商標效應(yīng)發(fā)揮到最大程度。任何產(chǎn)品，特別是名牌商標產(chǎn)品或是名牌商標企業(yè)，要特別注意宣傳。新經(jīng)濟時代，好酒最怕巷子深。名牌商標沒有終點，只有不斷創(chuàng)新，才能不斷鞏固名牌商標和不斷發(fā)展名牌商標。

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