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國家名牌商標戰略

中國名牌商標發展的國家戰略，屬于名牌商標事業的宏觀環境范疇，戰略重點為政府行為、法制工程、社會文化、體制與產業政策條件等，主要解決中國名牌商標事業發展的客觀條件的問題。
創造名牌商標，已不僅僅是企業自身發展的需要，而且是增強國家經濟實力、提高民族整體素質的需要，是與整個國家發展、整個民族強盛密切相關的長遠大計。國家需要不斷通過實施名牌商標戰略走向世界，參與世界競爭。與企業主體不同的是，國家雖然是國有財產所有權的代表，但并不直接通過國有財產的經營和管理來塑造品牌，而是通過為企業主體提供合適的土壤，提供合適的經濟和政策支持，通過立法等程序保障企業競爭的正當性，保證企業可以通過合法的經營方式達到塑造品牌的目的。
一方面，政府首先是社會經濟發展的管理者和調控者。在社會主義市場經濟體制下，政府并不通過各種各樣的行政指令來干預企業的經營和管理，而是通過制定經濟發展戰略及產業政策，運用經濟、法律和行政手段保證總量平衡，改革財政金融政策。從品牌戰略的角度來看，中國政府首先必須繼續深化改革，不斷完善社會主義市場經濟體制，為企業參與國際競爭、創世界品牌提供良好的環境和條件；要制定配套的政策措施，鼓勵和引導、支持企業實施品牌機構；打破地區割據和條款分割，促進全國統一市場的形成；同時，通過各種辦法溝通信息，為企業打造名牌商標提供實在有效的服務。
另一方面，政府又要為保護企業創建品牌、制止違法經營和不正當競爭等提供完整的法律法規，為品牌競爭提供公平合理的環境條件。從中國目前的情況來看，由于地方保護主義嚴重、侵權現象嚴重等問題，迫切需要建立健全的法律法規體系來保證品牌運營。目前，我國與名牌商標戰略配套的法律主要包括１９８３年開始實施的《商標法》、１９８５年實施的《專利法》、１９９１年的《著作權法》、１９９２年的《產品質量法》、１９９３年的《反不正當競爭法》以及《消費者權益保護法》、《公司法》、《廣告法》等。１９９６年，國務院頒布《質量振興綱要》，提出“提高產品質量，實施名牌商標戰略”。１９９７年２月出臺了《關于推動企業創名牌商標產品的若干意見》。此后，各省、自治區、直轄市紛紛制定地方性法規和政策，全面為中國名牌商標事業的開展保駕護航。２００１年１２月２９日，國家質量監督檢驗檢疫總局審議通過《中國名牌商標產品管理辦法》并予發布實施，為中國名牌商標產品的評價工作提供了法規依據。２００２年２月６日，質檢總局又制定了《中國名牌商標產品標志管理辦法》規范中國名牌商標產品標志使用的管理。地方政府也出臺了相應的地方名牌商標產品管理辦法。這些法律法規客觀上為中國名牌商標的創建提供了良好的環境，也是指導中國名牌商標事業發展的重要依據。但是，與國際上名牌商標戰略較為成熟的美國、日本等相比，中國的名牌商標戰略事業還處于較低水平，還需要進一步加強立法和管理，為中國的世界名牌商標的及早誕生提供“溫床”。在不與政府的法律法規相違背的情況下，行業協會和專業社團單位等制定的一些行業性品牌管理措施，如中國質量管理協會制定《全國質量評審標準》和《全國質量獎評審管理辦法》等，也為中國名牌商標戰略的實施提供了有利的支撐條件。

在市場經濟條件下，政府在推動名牌商標戰略工作中應該做好如下幾個方面的工作：一是高度重視名牌商標戰略工作，切實負起政府的責任。各級政府對名牌商標戰略的重視是做好這項工作的保證。因此，首先在思想上要重視，真正把名牌商標戰略作為推動經濟結構調整、轉變經濟增長方式、增強國際競爭力、促進社會經濟可持續發展的重要措施來抓。二是制定名牌商標戰略發展規劃，以此整合社會各方面的資源和力量。三是要制定政策和具體措施，建立獎勵制度，為名牌商標戰略做出貢獻的要表彰；要宣傳優秀企業和名牌商標產品，既引導消費，又支持名牌商標產品發展。四是要加大培育支持力度，支持企業做大做強。幫助有條件的產品成為名牌商標產品，支持已經成為名牌商標的產品發揮品牌效益，集聚資源和技術，進一步推動企業做大做強。五是加大打假力度，保護名牌商標產品。要加大打擊假冒偽劣產品力度，保護優勢企業和品牌的利益，為企業走名牌商標道路創造良好的市場環境。

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