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市場競爭的對象是用戶，評判名牌的裁判是用戶，名牌的形成要由市場檢驗，由消費者認可。消費者對市場產品的評價最直接、最客觀、最具有實效性。沒有消費者的商標不可能成為名牌，沒有消費者認可的名牌也就不稱其為名牌。因此，在實施名牌戰略，創立名牌產品的過程中，消費者的作用不可低估。實際上，企業創名牌和發展名牌都是在爭奪顧客心智的過程中達到的。
但是，消費者在商標消費的過程中也有盲目性。比如，目前就有很多人盲目相信洋商標，總是認為外國的月亮比中國的圓，只要是外國的商標都比中國的強。業界也對民族商標的技術疑慮重重，認為只有“洋老板”、“洋商標”才技術可靠，自主商標即使完全采用了國際先進技術，也很難被用戶接受。同樣中國制造的產品，貼上洋牌，就能受到消費者歡迎，能夠賣出好價錢，等等。其實，消費者應該結合具體情況來分析。比如在櫥柜行業，綜合考慮一下，其實海爾、康潔等國內商標無論在商標質量和服務方面都有很多長處，但是，很多人就是認為國外商標更好。
這種對國外商標的盲目偏好不利于國內商標的成長。加強引導消費者商標消費的民族意識，通過名牌產品引導消費者對中國名牌的認可，增強民族自信心，祛除崇洋心理，也是中國名牌戰略的一部分內容。這方面我們可以借鑒韓國的經驗。韓國人的商標意識是從娃娃抓起的。據悉，韓國９５％以上的青少年認為，韓國的東西是世界上最好的。韓國吸煙者出國，皮箱里總要帶上國產香煙。我們呼吁全社會要理性認識中國商標和外國商標，對中國商標多加呵護和理解，支持它們發展壯大，及早成熟起來，參與全球經濟一體化競爭，促進中國經濟的崛起。因此，打造中國名牌，一是要大力宣傳中國名牌產品標志，讓廣大的消費者認可中國名牌；二是要進行中國名牌產品的集中宣傳。

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消費者認可是名牌商標存在的基礎