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產業集群與名牌商標戰略的關系

積極培育商標、實施名牌戰略與培育產業集群之間有著十分密切的關系。
首先，產業集聚度高的地方容易造就名牌產品。集群內企業通過產業鏈條實行專業化分工，各個中間產品生產企業可以發揮自身技術優勢生產自己具有明顯比較優勢的產品，提高生產效率，實現規模經濟，降低成本；同時，集群內企業利用地理接近而節省相互間物質和信息交流的成本，使交易成本大大降低。一定的產業集群區域內容易形成供給充足的勞動力市場，從而使集群內企業可就近利用現有的各種專業化、有經驗的勞動力，從而降低他們在招聘員工過程中的搜索成本和交易成本。產業集群發展充分的地區，處于產業鏈條各個環節上的生產商、供應商、客戶、支持性產業以及其他相關行業的廠商聚集在一起，彼此間相互競爭又相互模仿，通過這種互動過程，使集群內的知識傳播速度達到最快，知識溢出效應達到最大化。由于產業集群內眾多企業從事相似的經營活動，后進企業容易模仿先進企業，先進企業為保持競爭優勢會更努力創新，從而使整個產業鏈受益，帶動產業整體競爭力的提高。所有這些都有利于產業集群內企業大大降低企業運營成本，提高市場競爭能力，從而為大企業的誕生創造了良好的環境。而大企業的增多，又大大地促進了企業名牌產品的問世。發達國家的經濟發展以及中國自己的實踐都表明，很多著名商標的誕生都與它所處的產業集群有很大關系。
其次，名牌產品及其生產企業又會吸引眾多企業向它集聚，加快了產業集群發展。產業集群形成的初期，走的是以市場為導向、企業自發集聚之路。隨著產業集聚度的提高，一批名牌企業與產品相繼誕生，名牌企業與產品的出現，發揮了“名牌效應”，大大加速了產業集聚的速度。高新技術產業領域，一般是以工業園區為載體，通過引進龍頭企業、名牌產品，在較短的時間里形成產業集群。在這些集群內部，龍頭企業、產業鏈及其相關支撐機構形成“眾星拱月”形結構，名牌效應與集群效應都得到充分的發揮。

商標在產業集群培育發展過程中具有很強的導向效用。為了加快培育產業集群，推動區域經濟發展，可以通過努力塑造和推廣企業或區域商標的形象，彰顯商標的獨特內涵（屬性、利益、價值、個性、文化），建立消費者對商標企業（或區域）的良好印象，增強購買信心，擴大市場占有率，樹立牢固的商標忠誠度，使商標旗下的企業在激烈的市場競爭中獲取強大的競爭力和持久的競爭優勢。追逐利益和規避風險的本能促使眾多業務相關聯的企業聚集而來，從而產生集聚效應，眾多中小企業在集聚過程中，依托于產業集群，獲得集聚規模經濟效益。
商標優勢越明顯，集聚力越強，聚集的企業越多，產業集群規模就越大。產業集群內的企業因此而獲得的機會更多，選擇性更強。一方面促進集群內的個體細胞———企業的競爭實力的提高；另一方面還促進了產業集群內部企業間分工協作的科學性和合理性，使產業集群的整體素質得以提高。產業集群發展壯大的同時，更進一步擴大了商標的競爭力和影響力，兩者相得益彰，達成商標與產業集群的雙向良性互動。

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