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質(zhì)量是企業(yè)的生存之本，商標(biāo)品牌是企業(yè)的效益之源。優(yōu)良的企業(yè)，具有優(yōu)秀的商標(biāo)品牌；優(yōu)秀的商標(biāo)品牌，具有堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量保障。
在《與眾不同———極度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的生存》一書(shū)中，特勞特結(jié)合峰點(diǎn)銀行的推銷(xiāo)戰(zhàn)略指出：“在這個(gè)時(shí)代，質(zhì)量是理所當(dāng)然的，而非一種差異性。”“質(zhì)量不是這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代區(qū)分商品的標(biāo)志，任何質(zhì)量的改進(jìn)都在客戶的意料之中。”特氏強(qiáng)調(diào)，對(duì)于商標(biāo)品牌產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)說(shuō)，質(zhì)量已經(jīng)不再是區(qū)分的標(biāo)志，用戶已經(jīng)把高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)假定為商標(biāo)品牌的內(nèi)涵。我們看到，特氏在強(qiáng)調(diào)質(zhì)量并不是商標(biāo)品牌的區(qū)分標(biāo)志的同時(shí)并沒(méi)有忽視質(zhì)量的問(wèn)題，相反，質(zhì)量對(duì)于商標(biāo)品牌來(lái)說(shuō)幾乎就是應(yīng)有之義，也就是說(shuō)，商標(biāo)品牌就意味著高質(zhì)量。
正因如此，進(jìn)入商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代之后的質(zhì)量問(wèn)題雖然不能成為決勝的因素，但也絕不是可以忽視的。急于打造自己商標(biāo)品牌的成長(zhǎng)型企業(yè)毫不猶豫地將產(chǎn)品質(zhì)量作為首先突破的方向，已經(jīng)成氣候的商標(biāo)品牌也非常注意進(jìn)行質(zhì)量管理和控制。２０世紀(jì)９０年代經(jīng)歷了一場(chǎng)質(zhì)量大戰(zhàn)，而相應(yīng)的衡量質(zhì)量的工具和技能，如ＴＱＭ、ＳＰＣ、ＱＦＤ、ＣＱＬ等理論也層出不窮。

我國(guó)企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)：當(dāng)今世界企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)首先就是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。質(zhì)量成為當(dāng)代多級(jí)勢(shì)力爭(zhēng)雄稱(chēng)霸、抗衡力敵的焦點(diǎn)。美國(guó)著名管理專(zhuān)家朱蘭指出：“２１世紀(jì)是質(zhì)量世紀(jì)，質(zhì)量將成為和平占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。”誰(shuí)的產(chǎn)品質(zhì)量高就能稱(chēng)霸世界，否則就淪為技術(shù)經(jīng)濟(jì)的“殖民地和亡國(guó)奴”。２０世紀(jì)７０年代初時(shí)，日本產(chǎn)品的國(guó)際地位和中國(guó)產(chǎn)品差不多，價(jià)格便宜，質(zhì)量很差，但日本通過(guò)質(zhì)量興國(guó)，很快就打造出了一大批國(guó)際知名商標(biāo)品牌，特別是在電子產(chǎn)品和家電產(chǎn)品方面，三洋、索尼和三菱等商標(biāo)品牌，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)都是耳熟能詳?shù)母哔|(zhì)量產(chǎn)品的代稱(chēng)，改革開(kāi)放初期，中國(guó)稍微好一點(diǎn)的家庭配置基本上是以日本產(chǎn)品為主。韓國(guó)的質(zhì)量戰(zhàn)略晚一些，但２０世紀(jì)９０年代初的韓國(guó)三星、大宇、現(xiàn)代、ＬＧ也成為了世界著名商標(biāo)品牌。回首我國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量，合格率僅為７５％左右，尚在世界２０世紀(jì)８０年代標(biāo)準(zhǔn)水平。尤其是加入ＷＴＯ之后，發(fā)達(dá)國(guó)家的高質(zhì)量產(chǎn)品必將充斥我國(guó)每個(gè)市場(chǎng)，每個(gè)對(duì)手和伙伴都在追求質(zhì)量，只有“全面質(zhì)量”的領(lǐng)先者才會(huì)成為真正的贏家。因此，提高和保證企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量成為了我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展的重中之重。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)品牌質(zhì)量》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),品牌,質(zhì)量,商標(biāo),品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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