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動漫角色商品化權的發展

關于角色商品化的法律保護問題,我國法學界自20世紀90年代以來開始予以關注,提出了“版權衍生權說”“無形財產權說”“新型知識產權說等多種觀點。如今,學術界對于動漫角色商品化權是否需要單獨立法的問題仍存在爭議。李欣博等認為現有法律能夠依照各自的法律機制對動漫角色商品化權予以不同角度的保護,對于法律體系中的不足可以通過適當的完善與補充來適應現階段的糾紛解決。例如在《著作權法》中引入商品化權概念對法律中“作品”“復制”等相關概念進行擴大解釋;在《商標法》中建立針對動漫產業中的角色及其要素的防御性商標制度等。嚴梅香等許多國內學者卻認為,雖然動漫角色商品化權與知識產權法、反不正當競爭法之間存在著交叉部分,但由于其特殊性,不能簡單地歸類于兩者中的任一范疇。在我國現階段動漫產業高速發展的進程中,現有法律框架的保護弊端和法律適用的混亂已無法忽視,應當建立一種獨立的專門制度,提供更加周延充分的保護。本文在相關研究的基礎上關注角色商品化的符號特性以及我國的立法走向,旨在基于符號學的分析,探討動漫角色的符號價值與商業價值的合理保護路徑。
動漫角色商品化權的發展
動漫角色商品化權的產生是伴隨著文化產業的發展,角色符號要素被廣泛商用而演變出來。動漫作品中的角色被抽離出原本的影視或出版領域,授權于第三方從事其他商品的促銷與推廣活動。在這過程中,角色形象作為聲譽代表和吸引注意力的載體,能夠對商品起到標識與包裝的正向作用,在產業鏈的拓展中產生良好的公眾效應。世界知識產權組織曾對角色商品化權進行如下界定:對于角色的主要個性特征進行改編或二次利用,通過將該形象與不同的商品或服務相聯系,使得預期的消費者因為對該形象的熟悉和認同而購買該商品或服務。

動漫形象的角色商品化最初起源于美國。上世紀三十年代,美國迪斯尼公司設立了動畫形象再利用部門,負責授權許可商品生產者對角色的二次開發,這一舉措為迪斯尼公司帶來了可觀的經濟收益與宣傳效果。六十年代,日本引入角色商品化概念,形成了以角色為核系統化的產業鏈生產模式。漫畫家先在漫畫刊物上創作連載,待動漫角色獲得社會認知與公眾認可后,開始改編成游戲、電影、舞臺劇等多種媒體形式,并進一步利用角色元素開發玩偶、服裝、模型展等各類衍生產品和活動。隨著世界經濟一體化的發展,當下越來越多的國家開始承認角色商品化權。德國將動漫角色近一步抽象為動漫人格,保護由其內部元素和外部元素組合形成的動漫風格。比利時對動漫角色的保護則更為細致,不單單對角色本身進行保護,另外還保護它的生活周邊環境及配件。韓國雖然沒有在立法上確立角色商品化權,但在很多案件的處理中都應用形象權這個概念。

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