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商標競爭的三種魔塊

競爭本來是生物學的基本范疇，后來也成為了社會科學與經濟學的基本范疇。恩格斯指出：“競爭是經濟學家的主要范疇，是他最寵愛的女兒，他始終安撫著她。”競爭是市場經濟發展的推動力。市場經濟的建立是以不同企業主體的自由競爭為基礎的，沒有競爭的市場，也就成了波瀾不驚的一潭死水。但是，競爭有好有壞，良性競爭可以刺激競爭主體的積極性，促進企業持續共同發展，惡性競爭則可能摧毀所有競爭主體，造成市場的萎縮。后者就是所謂的雙輸競爭。
從企業之間的競爭結果來看企業之間的競爭，市場競爭可以分為三種魔塊，即單贏魔塊、雙贏魔塊和雙輸魔塊。就如同我們玩過的魔方玩具，單贏就是你可以玩出一個四色魔面，雙贏就是你可以玩出兩個四色魔面，而雙輸就是一個四色魔面也玩不出來。
商場如戰場，競爭對手首先是你的敵人，競爭意味著你們之間存在著優勝劣汰，強者為王的自然規則。因此，企業可以通過不斷培育自身優勢，獲得主動，打敗對手獲得勝利，這是單贏的方式。但市場經濟條件下無處不在的商場同樣是一個巨大的舞臺，只有所有的舞者都參加，這場戲才能變得更加精彩。你的對手同樣也是這個舞臺上的舞者，可能要扮演的角色就是你須臾不能離開的人，都是需要人們關心、幫助和尊重的對象。真正成熟的企業不僅可以通過競爭打垮對手，還可以通過合作來創造雙贏的局面。

如果把市場比喻成一塊大蛋糕的話，單贏的方式意味著消滅對手，自己獨吞這樣一份蛋糕，而雙贏的方式意味著不是滅掉對手，而是一起來把蛋糕做大，雖然企業獨占的份額可能沒有前者那么大，但是由于蛋糕不斷變大，企業所得到的蛋糕還是很大。單贏的問題在于，在滅掉對手之后，單個企業可能沒有更大的能力，也沒有更多的愿望去做大蛋糕，結果可能是蛋糕不知不覺在變小，雖然自己所占的份額可能并沒有變小。
雙贏競爭也是通過不斷競爭來獲得的。雙贏源自于博弈論的一種劃分。大致含義是：對弈雙方的收益，如果一方所得正是另一方所失，雙方所得之和為零，則稱為零和博弈；如果雙方所得之和為正，則稱之為正和博弈，后面一種就是雙贏。通常我們把企業商標在競爭與交易中雙方都能獲得自己想要得到的利益稱為雙贏。雙贏競爭的結果是，商標企業在市場上共存，雙方都占有一定的市場份額，這時候雙方的目標就是共同做大蛋糕，在市場占有份額不變的情況下擴大利潤，最終的結果就是促進特定市場的繁榮。
而雙輸競爭就是在市場競爭過程中僅僅將對方視為仇人，不惜采取一切手段，甚至包括一些非法或非理性的手段，必欲除之而后快。與雙贏競爭相反，雙輸競爭的結果就是雙方都大傷元氣，誰也無力再在市場上進行有力的開發，結果是企業和用戶都大受其害。比如在早些年，沈陽飛龍和三株在農村發動了廣泛的刷標語、貼口號的廣告宣傳工作。在此過程中，為了降低成本和盡量減少對方的影響力，他們采用了直接覆蓋對方標語和口號的方式。結果是雙方都沒有真正占據農村市場。

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