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商標創新戰略先行
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我國的改革開放激活了國內市場，在國門洞開引進資金和技術的同時，我們也迎來了與國內商標競爭的強敵———跨國公司及其商標。在市場競爭的各個領域，當國內企業還在為資金短缺、技術落后、人才匱乏、設備陳舊、體制不順、管理滯后而苦苦掙扎時，跨國集團已攜資金、技術、管理等優勢，通過合資、合作、兼并、收購等各種方式，在各個陣地上插上了他們的商標大旗。我們以資源和人力的付出招徠了資金和技術，但我們也在激烈的競爭中因為企業商標經營的缺陷而處于被動。在全球ＯＥＭ的浩蕩潮流中，我們成為了國際商標大旗下名副其實的工廠。
在世界經濟經歷了有形資源的殘酷競爭之后，企業的商標競爭無疑就是另一個沒有硝煙的戰場，商標之路成為企業做大做強的必然。全球殘酷的市場競爭讓國內企業清楚意識到了打造商標的重要性，但國內企業在逐漸提高商標意識、加強商標建設的過程中也更添了幾分擔心：在強勢的國際商標之前，中國商標作為后進者，是否能夠趕上并超過它們？是否還在沒有立足之前就會被對方挫敗？
在中國企業成功打造國際商標之前，我們必須深入反省商標化過程，包括我們的商標環境、商標意識、商標戰略等，對比國外商標擴張的成功經驗，認清差距，確定自己改進的方向與目標。這也就是本章商標批判和商標戰略的立意所在。

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