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典型的農產品商標價值評估模型

因屬自然風物，雖然許多農產品的生產在現代農業中逐步形成了大規模生產，但它與工業品依然呈現諸多差異。因此，農產品和工業品的商標價值也應當有所不同。２００８年之前，國內對農產品區域公用商標的價值評估理論模型及其方法研究尚無人涉及，但對農業商標價值評估的相關研究已有相關成果。
（１）MSQD評價法
該評價法在２００６年提出。其MSQD四類指標分別是農產品商標的市場占有力（M）、超值創利能力（S）、未來發展能力（Q）和質量安全能力（D）。其綜合價值（P）用公式表示為：
P＝（M＋S＋Q）*D
四個指標的具體內容分別為：
１）市場占有能力指標（M）。包括某農業商標實現的銷售收入、銷售利潤兩部分。這是最基本的市場占有能力即市場競爭力的反映。因為市場占有份額即銷售收入是前提指標，因此，M值主要通過農產品實現的銷售收入等指標計算求得銷售利潤。
２）超值創利能力指標（S），包括某農業商標實現的銷售利潤、銷售利潤率，行業農業商標平均利潤率，某農業商標的銷售利潤率差異、超額收益。所有相關因素都是表現一個農產品商標超過其他同行業商標的贏利能力。超值創利能力是商標價值的關鍵因素，如果市場占有率高但超值創利能力弱，商標價值不可能高。該超值收益指標主要通過利潤率和銷售收入指標來計算。
３）質量安全能力指標（Q），其收益由某農業商標的質量安全能力系數乘以銷售利潤得出。質量安全能力系數包括四個系列指標：農業商標產品的產業化評價系數、農業商標產品產地環境質量評價系數、農業商標產品肥料、農藥、添加劑使用評價系數、農業商標產品加工、衛生、包裝、運輸、貯藏評價系數。由上述４個系列指標之和推算出農業商標的質量安全能力系數，然后乘以銷售利潤獲得質量安全能力收益指標最終結果。

４）未來發展能力指標（D），指農產品商標的未來收益指標，由影響市場的能力、生存力、市場競爭力、市場輻射力、行業趨勢力、產品美譽度、商標知名度等７項指標綜合構成，并將每項指標的倍數設為１～３。通過該７項指標之和可推算出商標的未來發展能力倍數。
按照數理模型P＝（M＋S＋Q）×D，將以上各個指標進行相加相乘即可得出農產品的商標價值。
該評估方法在考慮了市場占有力（M）、超值創利能力（S）、未來發展能力（Q）等與其他商標價值評估方法相對一致的指標的同時，根據農產品生產的特殊性，增加了質量安全能力（D），有其行業針對性，對于成熟且市場穩定的農產品商標，是一種較為有效的商標評估方法。但該評估方法的各項指標的數據采集存在著一定的限制和難度，且基本立足于一般的農產品產品商標形態，而對區域性公用商標的特點基本沒有涉及。
（２）中國名牌農產品評價指標
２００６年，中國農產品推進委員會推出中國名牌農產品評選，其評價標準參照中國名牌的評價指標，以市場和質量評價為主，兼顧效益和發展評價。其中，市場評價以市場銷售和出口兩項指標反映消費者對產品的認可程度、產品在國際市場上的競爭力；質量評價考核產品的實物質量水平和質量保證能力，實物質量與國內國際同類產品先進水平做比較，質量保證能力反映質量管理的有效性；效益評價主要以生產成本費用率、總資產貢獻率、實現利稅三個指標評價經營業績和管理水平；發展評價主要考核長期持續穩定發展的能力，包括技術開發投入水平、規模水平、生產技術及裝備三個指標，評價產品創新、技術創新能力和市場拓展能力，但并不強調自主知識產權和核心技術等因素。

上述兩種農產品商標價值評估方法，以及模糊綜合評估方法（主要指標設定為市場上最優等商標產品的價值、待評估商標產品的成本、成本加成利潤等三個因子。商標評估值＝G×（F／１００）－C－P），商標強度乘數法（商標價值＝商標收益×商標強度乘數；商標收益＝（當年收益x３＋前第一年收益x２＋前第二年收益x１）／（３＋２＋１）；２５０y＝x２，x∈［０，５０］；（y－１０）２＝２x－１００，x∈（５０，１００］；其中，x為商標強度得分，y為商標強度乘數）都在一定程度上借鑒了國際上典型的商標資產、商標價值評估模型及其評估指標體系、計算方式，并兼顧了農產品商標特征，但依然是針對企業商標，而非農產品區域公用商標，且均沒有開展軟件化開發長期的評估應用。
但是，正如前述，由于農產品區域公用商標的特殊性及其商標價值影響力，借助國內外相關理論模型，充分針對農產品區域公用商標的特征，創建農產品區域公用商標的價值評估理論體系、進行商標評估，具有重要的理論價值和現實意義。

標簽：甘孜商丘深圳黃石上海公主嶺徐州玉樹

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