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農產品商標價值評估的特殊意義

（一）作為商標戰略的核心支點
商標價值是商標戰略的核心支點。創建農產品區域公用商標的最高層次的目標，是為了創造和不斷提升該商標的價值，以達到商標價值延伸、價值投資、價值運營的目的。農產品區域公用商標的價值常常外化為商標的三種能力，即持續穩定發展的交易力、產業鏈貫通一體的整合力、區域經濟的再造與帶動力。而這三種能力的形成，除了產品的品種、品質、規模等之外，必須通過符號的力量構建與消費者之間的獨特關系，形成獨特商標，構建獨特的、不可模仿、不可替代的商標價值，以商標自身的差異化、區隔性、價值感等創造區域農業產業穩固發展的新局面。
因此，評估商標價值是明確農產品區域公用商標發展方向、確保其長遠發展的核心支點。提升商標價值是建立強勢農產品區域公用商標的關鍵，而科學的農產品區域公用商標價值評估體系能夠為商標的長期監測和管理提供依據，保證商標的國內、國際競爭力。
（二）作為商標建設的有效控制
作為區域的一項面向長遠發展、關乎眾多民生的戰略性決策，農產品區域公用商標是區域內整個農業經濟發展規劃的重要構成部分，需要在商標戰略規劃的基礎上，通過商標化決策、商標模式選擇、商標識別界定、商標延伸規劃、商標管理規劃與商標遠景設立等塑造商標價值，確保商標的長遠發展。要達到這一目的，就必須知道一個區域公用商標的發展軌跡、發展狀態、未來發展之路，尋求可資借鑒和利用的經驗與模式。
商標價值評估通過對各區域農產品公用商標的縱向與橫向評估比較，解析商標價值產生的源泉，發現強勢商標的成長路徑，這有助于一個農產品區域公用商標的建設者深刻理解商標構成的核心要素、相關要素的關聯性和系統性，進一步拓展商標建設思路，實現科學創新，提升區域公用商標的商標價值。同時，可以通過商標價值評估對商標戰略實施有效控制，根據商標價值評估中發現的問題，及時調整方向，控制發展戰略。

（三）有利于商標建設的融資與交易活動
雖然近年來，中央和各級地方政府對農產品區域公用商標建設的支持與投入力度顯著加大，各級政府還集聚了大量的人力、財力、自然資源進行農產品區域公用商標建設，在諸如地理標志產品保護、證明商標申請、促進行業協會組建、引導農民合作社成立、扶持農業龍頭企業、加強商標形象傳播等方面，都做出了有效的努力。但是，由于中國農業一直來是弱質產業，其自然資源基礎好，但資本基礎薄弱。許多地區擁有優良品種、優質產品，但因缺乏資本支持，無法加大力度發展基地、投入現代化農業生產設施、進行商標傳播活動，使得農產品區域公用商標建設因為資本短缺而阻礙了商標建設進程。
農產品區域公用商標可以通過價值評估提供商標價值測量，提供一個商標的未來收益額度，為各種融資、交易行為提供商標交易價值的背書。
（四）有利于商標使用權的合理維護
雖然農產品區域公用商標的使用權屬于區域內廣大農戶，但是，隨著社會發展，商標使用權出讓的選擇也日益趨于普遍。而商標價值評估可以通過評估使一個農產品區域公用商標的價值客觀化，如果需要商標有償許可使用，則加盟者或受讓者必須在了解、認同該商標價值的基礎上，支付相應的特許經營費用才能獲得商標使用權。同時，由于農產品區域公用商標的使用者眾，商標價值評估可控制“公用地災難”的出現，當一個商標受到外界侵權或仿冒時，可以根據商標價值評估數額得到合理補償。

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