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歐洲各國商標的特色

說歐洲各國的商標千姿百態、各具特色，可以說一點也不為過。這主要是由各國的歷史文化特征所決定的，從而賦予產品商標濃重的民族特色。
德意志民族是一個崇尚理性的民族，德國的知名商標大都充滿了嚴謹和一絲不茍。奔馳作為一個世界的汽車名牌，其產品的質量一直處于世界領先的地位。即使像英國的羅爾斯－羅伊斯、美國的卡迪拉克這樣的象征著富貴豪華的世界名車，在產品的品質方面也并不能比梅塞德斯－奔馳勝出一籌。德國的寶馬轎車，同樣在汽車領域取得了這種品質卓越的信譽。即使是像大眾這樣的普通轎車，也同樣有著嚴格的質量保證體系。我國正是引進了大眾的汽車制造技術和質量標準，使得奧迪、帕薩特、捷達、桑塔納占據了我國轎車市場的２／３。德國商標所表現的嚴謹和一絲不茍，在電子、光學、精密儀器等領域也同樣有著西門子、艾可發等聲譽卓著的商標。
法蘭西是一個充滿浪漫氣息的民族，法國的知名商標多集中在服裝、首飾、化妝品、葡萄酒等領域。法國的時裝聞名世界，皮爾?卡丹就是依靠浪漫的時裝設計成為世界時裝的耀眼商標，并由此建立起一個卡丹世界“時裝帝國”。在法國的時裝界，還有曾經讓好萊塢影星為之傾倒的夏奈爾時裝。瑪麗蓮?夢露、羅密?施奈德等超級影星，一套新衣全是價值幾十萬法郎的“夏奈爾”。１９６３年１１月，美國前總統肯尼迪遇刺身亡，鮮血濺到妻子杰奎琳身上，她當時穿的正是一身玫瑰色的“夏奈爾”。此外像做工考究的“夢特嬌”Ｔ恤衫、風靡世界的“鱷魚”運動衫等，都代表著法國的文化特質。
法國是一個美酒飄香的國度。世界上著名的葡萄酒幾乎都產自法國。２００多年來，聞名世界的“人頭馬”一直以香味濃郁、色澤鮮亮、含蓄醇和的特質深受人們的喜愛。“人頭馬”不僅有極為嚴格的釀造工藝和窖藏方法，而且精確劃分原料產地，所用葡萄一定是產自夏朗德省科涅克地區的優質葡萄。人頭馬的產品８０％出口，其銷售量占世界高級白蘭地酒銷量的５０％。“人頭馬”被各國的評酒專家譽為白蘭地中的精品。法國在世界名酒的序列中，還有人們熟知的“馬爹利”、Ｘ．Ｏ．之始祖“軒尼詩”等，無不是干邑白蘭地中的精品。

法國人的浪漫激情在法國的名牌香水、首飾和化妝品中得到了盡情的展現。法國的名牌香水數不勝數，各具特色，各有自己的市場定位。除了“歡樂”、“嬌蘭”等名貴香水，還有專為男士所用的產品，主要商標如克里斯蒂安?迪奧公司的“野蠻之水”，伊夫?圣洛朗公司的“鴉片”、“庫羅斯”，阿卑爾公司的“沙皇”，尼娜?里奇公司的“里奇俱樂部”等，都是男性的專用香水。這類男用香水清新淡雅，沒有脂粉氣，多采用雪松、檀香、橡樹等樹木香型展示男子漢的氣質。法國的化妝品商標更是世界聞名。“羅麗雅”是法國化妝品商標的典型代表。這一商標的產品品種齊全，涉及護發、護膚、衛生、化妝和香水，有各類產品２５０００種。羅麗雅公司有１５００多人的技術開發隊伍，一年用于化妝品的科研開發費用就達１０億歐元，占公司銷售收入的３．８％。這個公司以新技術開發為基礎，不斷推出優質的新產品。法國的萬寶圣被譽為珠寶界的“羅爾斯—羅伊斯”，精工細做的珠寶首飾，每件５０萬元以上的作品，都是只有一件，絕不重復第二個，以避免雷同。Ｌ．Ｖ作為皮包商標同樣是極品的典型，通常我們感覺一個極其普通的女士手提包，僅僅因為上面有“Ｌ．Ｖ”的商標標志，就可以價值數千歐元。盡管法國的名牌主要在這些領域，但是，法國的名牌產品確實在為人類世界創造著美和美的生活。
英國人的紳士風度在商標的塑造方面也時有表現。“羅爾斯－羅伊斯”轎車被譽為世界轎車行業的王冠，蘇格蘭威士忌總是在上流社會盡顯雅致，吉百利巧克力給人綿軟柔和的感覺，勃朗峰金筆的名士派頭，在市場上獨領風騷７０年，“５５５”香煙在世界名煙行列中一直保持著淡雅謙和的韻致。
在歐洲，袖珍山國的瑞士在手表行業中的名牌燦若星辰，意大利人說起皮鞋和各種皮具名牌如數家珍，瑞典的沃爾沃轎車、愛立信電話通信設備、荷蘭的飛利浦、比利時的貝爾電話等無不顯示著歐洲人的風格。

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