午夜亚洲福利在线老司机,欧美精品啪啪,亚洲精品极品少妇16p

主頁 > 知識庫 > 商標(biāo)價值的內(nèi)涵

商標(biāo)價值的內(nèi)涵

商標(biāo)的價值究竟意味著什么？這一直是一個存在爭議的問題。有人認(rèn)為它是企業(yè)的無形資產(chǎn)，有人認(rèn)為它是商標(biāo)的影子價格，有人認(rèn)為它是一個虛幻的假象，有人甚至認(rèn)為它是一個吹起來的泡泡糖。一個商標(biāo)，居然有數(shù)百億美元的價值，這究竟意味著什么呢？這是一個非常值得我們認(rèn)真探討的問題。筆者認(rèn)為，商標(biāo)的價值可能有著多方面的內(nèi)涵，而最基本的恐怕至少有以下幾個方面的含義：
（一）商標(biāo)價值是企業(yè)無形資產(chǎn)的體現(xiàn)
商標(biāo)為什么會有價值？說到底是因為它能為其擁有者帶來收益，而且是超過一般資產(chǎn)收益的超額收益。從前面的商標(biāo)價值的計算方法就可以看出來，它本身就是以企業(yè)所獲得的超額利潤為存在前提的。這可以用ＩＢＭ在１９９４年的價值來進(jìn)行反證，１９９３年，ＩＢＭ雖然止住了繼續(xù)虧損的下滑的勢頭，但是當(dāng)年的財務(wù)狀況仍然是非常糟糕，結(jié)果在１９９４年ＩＢＭ的商標(biāo)價值就表現(xiàn)為負(fù)值。１９９４年，ＩＢＭ逐漸恢復(fù)了元?dú)?，開始重振雄風(fēng)，在１９９５年的商標(biāo)價值榜上，以１７１．４７億美元列第三位。
商標(biāo)作為企業(yè)的一項無形資產(chǎn)并不在其資產(chǎn)負(fù)債表上列示出來，但是卻直接為企業(yè)創(chuàng)造著大量的超額利潤。因此它實際上是企業(yè)的一項真正的“無形”資產(chǎn)。以《商業(yè)周刊》發(fā)布的世界最有價值商標(biāo)中連續(xù)４年位居榜首的可口可樂為例：可口可樂，５～６元錢一大瓶，２００５年商標(biāo)價值６７５．２５億美元。我們以其最近３年的平均數(shù)據(jù)分析，商標(biāo)價值平均６９１．６億美元，銷售收入平均２０２．３３億美元，利潤平均３７．８９億美元，總資產(chǎn)平均２４７．５３億美元。其商標(biāo)價值是銷售收入的３．４倍，利潤的１８．３倍，資產(chǎn)總額的２．８倍。更多的人喝可口可樂，不僅僅因為它是一種飲料，而是在選擇一種生活方式、一種生活態(tài)度。特別是知道了它有那么高的商標(biāo)價值以后，更進(jìn)一步堅定了自己的選擇。可口可樂的老板正是由于擁有了世界上最有價值的商標(biāo)，所以才敢宣稱：“即使我的工廠在一夜之間燒光，只要我的商標(biāo)還在，我就馬上能夠恢復(fù)生產(chǎn)。”
（二）商標(biāo)價值是企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的體現(xiàn)
商標(biāo)價值與企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績息息相關(guān)。微軟公司的經(jīng)營業(yè)績年年上升，１９９４年的銷售利潤率達(dá)到３５％的新紀(jì)錄，其商標(biāo)的價值也在不斷提高，１９９５年達(dá)到１１７億美元，從第７位升到第６位。２００５年更是上升到僅次于可口可樂的第二位。萬寶路商標(biāo)是１９９２年世界價值最高的商標(biāo)，１９９３年，該公司決定每包香煙降價４０美分，結(jié)果市場份額不僅沒有擴(kuò)大，反而有所縮小，營業(yè)利潤下降了３２％，商標(biāo)價值下降了３６％，落在可口可樂之后。后來他們糾正了這一錯誤的市場營銷戰(zhàn)略，銷售額逐漸回升，經(jīng)過三年的努力奮斗，到１９９６年終于重新奪回了世界第一商標(biāo)的桂冠。２００５年則逐漸跌落到第１０位。

中國的情況也是如此。實踐證明，市場競爭越激烈，商標(biāo)在經(jīng)營中的作用越強(qiáng)大。商標(biāo)作為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，已經(jīng)成為信譽(yù)的識別符號。那么，商標(biāo)資產(chǎn)的影響力究竟有多大？早在１９９７年，國外就有專家分析認(rèn)為：有三種可以提供收入來源的資產(chǎn)類型：原形資產(chǎn)、商標(biāo)資產(chǎn)和其他無形資產(chǎn)。根據(jù)市場的不同，多達(dá)７０％的收入能夠歸功于商標(biāo)資產(chǎn)，這個比例將隨著市場競爭程度的加深而提高。按照２００４年度指標(biāo)分析，中國最有價值商標(biāo)百元資產(chǎn)收入是１２９．２８元，中國企業(yè)５００強(qiáng)的百元資產(chǎn)收入是３４．８５元，中國最有價值商標(biāo)是５００強(qiáng)企業(yè)的３．７倍。按照資產(chǎn)利潤率算，中國最有價值商標(biāo)是４．０８％，中國企業(yè)５００強(qiáng)是１．５７％，中國最有價值商標(biāo)是中國企業(yè)５００強(qiáng)的２．６倍。
（三）商標(biāo)的價值是更多的科技含量的體現(xiàn)
商標(biāo)靠什么來提高自己的身價？直接的因素當(dāng)然是商標(biāo)所代表的產(chǎn)品質(zhì)量和性能。某一商標(biāo)的產(chǎn)品質(zhì)量好、性能可靠，就能夠贏得客戶、贏得市場，市場占有率的提高就意味著銷售收入的增加和利潤的增加，從而會使得商標(biāo)的價值上升。而產(chǎn)品質(zhì)量的提高和性能的改善，從根本上說是要依靠企業(yè)的技術(shù)開發(fā)。只有不斷增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，才能不斷提高產(chǎn)品的市場競爭力。在２００５年的世界最有價值商標(biāo)榜上，前６位中除了可口可樂，另外的５個是清一色的高科技商標(biāo)。微軟（５９９．４１億美元）、ＩＢＭ（５３３．７６億美元）、ＧＥ（４９９．９６億美元）、英特爾（３５５．８８億美元）、諾基亞（２６４．５２億美元）都是科技含量比較高的商標(biāo)。未來世界商標(biāo)的競爭主要表現(xiàn)為科學(xué)技術(shù)的競爭，不斷增加商標(biāo)的科技含量，也就等于增加了商標(biāo)的附加價值。

（四）商標(biāo)價值是商標(biāo)競爭力的體現(xiàn)
從商標(biāo)評價本身所依據(jù)的數(shù)據(jù)資料看，商標(biāo)的價值既不是一個虛幻的價值想象，也不是一個憋足了氣吹起來的泡泡糖，而是企業(yè)商標(biāo)的市場競爭實力的具體體現(xiàn)。最為典型的１９９６年的３個頂尖商標(biāo)，它們的價值之所以高達(dá)數(shù)百億美元，主要是因為它們都有著很強(qiáng)的國際競爭力?？煽诳蓸蜂N售額的７０％來自海外，而它贏利的８０％來自它的國際業(yè)務(wù)。菲利普?莫里斯在國外售出的萬寶路幾乎是國內(nèi)銷售量的２倍。美國的煙草市場分析家約翰?麥克斯維爾（ＪｏｈｎＭａｘｗｅｌｌ）認(rèn)為，萬寶路的銷售量是煙草行業(yè)第二商標(biāo)的３倍多。麥當(dāng)勞在美國以外的９２個國家已經(jīng)建立了７０００多家快餐店。商標(biāo)的價值正是這些商標(biāo)的自身競爭力的體現(xiàn)。不斷提升商標(biāo)的價值含量，實際上也就等于在提高商標(biāo)的市場競爭力。
由此可見，一個企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略，可以概括為不斷提升商標(biāo)價值的戰(zhàn)略。圍繞商標(biāo)價值的升值，企業(yè)有許許多多的真功夫要做。我們在前面所論及的商標(biāo)、廣告、營銷、質(zhì)量、技術(shù)、人才等戰(zhàn)略要點，最終都?xì)w結(jié)為商標(biāo)價值的提升。

標(biāo)簽：黃石公主嶺上海玉樹甘孜商丘徐州深圳

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)價值的內(nèi)涵》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),價值,的,內(nèi)涵,商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

商標(biāo)價值的內(nèi)涵