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品牌商標成長的技術路徑

技術路徑的基本走向是：資產規模→技術進步→產品開發→質量→品牌商標。資產規模是企業技術進步的基礎和保證。技術創新是品牌商標戰略的活力源泉，技術創新需要研究和開發的投入強度作保證，同樣的投入強度，規模大的企業，研發資金的投入量會大大高于規模小的企業。譬如美國的強生和輝瑞制藥兩大企業，２００３年的銷售收入分別達到４１９億美元和４５２億美元，當年兩家公司的研發投入強度分別達到１１％和１５％以上，這意味著用于研發的資金分別為４６億美元和６８億美元，這樣的投入比中國醫藥企業的銷售規模還要大。規模大的企業，產品開發就有基本保證，新產品的市場占有率也比較高，產品質量可靠，品牌商標的市場口碑好，消費者信得過。
技術研究與開發和產品的開發與創新，是品牌商標生命力的源泉。企業技術進步所需要的是兩大支柱：資本和人才。對于企業而言，研究與開發（Ｒ＆Ｄ）的力度往往由Ｒ＆Ｄ占銷售收入的比例來衡量。在不同的行業，開發的投入比重有所不同，對于一般的行業，這一比例在３％～５％，而在高新技術行業這一比例往往要達到８％～１０％。大公司由于自身的資本實力雄厚，同樣的比例，技術開發的投入就比較大。如奔馳汽車公司１９９２年投資３１億馬克用于研究開發，技術開發的重點是汽車的安全系統和環保功能。美國ＩＢＭ公司每年的研究開發費用可達５０億美元。世界上的許多大型跨國公司，都把科技開發作為搶占２１世紀市場的制高點，認為技術和新產品是掌握未來經濟的制空權。

大公司為了從根本上提高自己品牌商標在市場上的競爭力，無不在新產品的開發方面投入更多的資金，用以不斷地推出新產品和新技術。中國的春蘭集團，為了在制冷技術方面保持國內的領先地位，現在每年大約要投入技術開發費用將近３億元。國內其他的一些較有實力的公司也大都在產品和技術開發方面開始注意投入相當比例的資金。這是不斷提高產品質量，從而提高品牌商標競爭力的一條必不可少的措施。
在技術進步方面，國內外的經濟研究表明：在整個技術進步的鏈條中，研究開發─中間試驗─規模生產之間的資金投入比例大致為１∶１０∶１００。對于一般的小規模的技術開發機構或公司而言，可能由于擁有專門的人才，因而在人才方面占有一定的優勢。但是，在資金的投入方面，小公司總是顯得捉襟見肘，難以同大公司相抗衡。特別是在新技術和新產品的中試階段，應該說是風險最大的階段，一般的小公司根本沒有財力進行中間試驗。企業之間技術實力的較量最終轉化為經濟實力的較量，這也是大公司在擁有資產實力的基礎上對成熟的技術產品的壟斷優勢。
技術優勢被實力雄厚的大公司所壟斷，在新產品的上市時機方面就掌握了主動權。它們總是及時地推出新產品，以自己的品牌商標領導市場新潮流，這也是它們的品牌商標能夠保持旺盛的生命力的一個重要方面。

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