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（一）商標資產價值評估的分類
第一類是與股東權益相關的價值評估，也就是企業自身產權變動或使用權拓展需要所進行的價值量化，這種評估必須根據評估目的，依據國家頒布的評估標準、方法，個案進行。它是專門為委托的企業服務的，提供的是企業交易底價參考。
第二類是發布于社會、服務于社會的研究性質的評估。也就是用于商標資產價值比較所進行的價值量化。這種評估，必須是選擇同一標準、方法、基準日，進行統一的群體評估。它不是為某個特定的企業服務的，是給社會各界提供咨詢參考的。前者強調交易性，后者強調可比性。
前者評估的商標數量再多，也不具備可比性。前者評估受交易或評估目的、待成交規模、交易雙方接受程度的限制，而比較評價不受任何外部主觀因素的影響，完全依據體系標準下所采用的客觀指標，進行內在價值的估算。
（二）商標資產價值評估的程序
１.建立一支結合營銷和財務資深經理人、分析師的團隊。總指揮可交給較中立的第三方擔任，或委托公司以外的專業人士負責。
２.重新檢視財務與營銷部門評估商標資產價值的方法，最好是找出過去的相關文獻，同時參考國際上的評估標準。
３.必須采取財務和消費者調查為導向的評估方法，取得共識后，才能使評估工作順利進行、達成任務。
４.進行財務面評估，同時也進行必要的市場研究調查，兩者所得出來的必須是合理的、相容性的結果。
５.確認評估商標的可行方法，并找出每個方法的不同之處，如此才能去試算出最合理、最沒有爭議的商標資產價值。
６.根據既定同意的資產價值去設定商標管理目標，使得商標管理成為可以測算出來的策略。

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商標資產價值評估的分類和程序