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世界商標實驗室商標評估方法

世界商標實驗室（WorldBrandLab）是一家國際化、專業性的商標研究機構，總部在美國紐約，由１９９９年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特?蒙代爾（RobertMundell）擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界經理人集團（icxo．com），專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院及英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。
世界商標實驗室（WorldBrandLab）也是一家奉行“獨立公正”原則的權威商標評審機構，始終走在學術研究前沿，獨創了國際領先的“商標附加值工具箱”（BVATools）和“信任度晴雨表”（TrustBarometer）。其評估方法BVA（BrandvalueAdded）與目前通行的“經濟適用法”（EconomicUseMethod）相吻合。同時，世界商標實驗室擁有一批專業的經濟、金融及數理分析人才，他們大都來自歐美著名院校，具有不同的文化和背景。
世界商標實驗室采用的商標評估方法是通過對企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析，判斷企業目前的盈利狀況，運用“經濟附加值法”（EVA）確定企業的盈利水平。
同時，世界商標實驗室運用其所獨創的具有領先性的“商標附加值工具箱”計算出商標對收益的貢獻程度，通過數理分析方法客觀地預測企業今后一段時間內的盈利趨勢以及商標貢獻在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業競爭環境的風險分析，計算出商標的當前價值。公式為：
商標價值＝E×BI×S
E：調整后的年業務收益額。是通過對包括當年在內的前三年的營業收益及今后兩年的預測收益加以不同權重后，得出的平均業務收益。
BI：商標附加值指數。運用“商標附加值工具箱”計算出商標對目前收入的貢獻程度，表現為商標附加值占業務收益的比例，這其中包含了對商標附加值在經濟附加值中的比例的計算。

S：商標強度系數。
商標強度系數有８個要素：行業性質、外部支持、商標認知度、商標忠誠度、領導地位、商標管理、擴張能力以及商標創新。這８個方面是對商標從外部宏觀環境和內部微觀環境兩個方面做的一個定性分析，可以通過市場調查和財務分析獲得，反映了商標的未來收益。
商標資產的價值事實上是一種不可辨認的無形資產，商標資產價值的主要部分是與商譽價值渾然一體的，這就從根本上決定了商標資產價值評估存在“先天”的困難。所以，無論采用什么具體的評估方法，商標資產價值評估都只能是相對合理而無法做到絕對準確。
影響商標資產價值的因素是多方面的，因此，從多個角度進行商標資產價值評估都有其合理性。這就意味著，商標資產價值評估方法的多樣化有其客觀基礎，我們不必要求趨于統一。
同時，這也意味著，按多種不同的方法評估同一商標資產的價值出現結果上的不一致是不可避免的。商標資產價值評估方法的選擇，應該依評估目的而定。

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