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如果說２０世紀(jì)９０年代以前是產(chǎn)品競爭的時(shí)代，那么９０年代以后世界已經(jīng)是品牌商標(biāo)競爭的世界。跨國公司在全世界范圍內(nèi)建造自己的創(chuàng)業(yè)帝國的時(shí)候，首先張揚(yáng)的就是其品牌商標(biāo)的旗幟，無論你是否是煙民，你都是先認(rèn)識“萬寶路”而不是“菲利普?莫里斯”，即使人們知道“菲利普?莫里斯”，又有幾個(gè)人知道它是一家以食品為主的跨國公司而非煙草公司呢？

這就是品牌商標(biāo)的魅力所在，它會使人們在甚至不了解產(chǎn)品的情況下僅憑“牌子”而心甘情愿地掏腰包，而正確的品牌商標(biāo)定位是一切成功品牌商標(biāo)的基礎(chǔ)。
現(xiàn)代社會是信息社會，人們從睜開眼睛就開始面臨信息的轟炸，消費(fèi)者被信息圍困，應(yīng)接不暇，各種消息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。
以報(bào)紙為例，美國報(bào)紙每年用紙過千萬噸，這意味著每人每年消費(fèi)９４磅報(bào)紙。一般而言，一份大都市的報(bào)紙，像枟２１世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道枠，可能包含有５０萬字以上，一個(gè)人一天即使不做其他任何事情，不吃不睡，也讀不完一份報(bào)紙。更何況現(xiàn)代社會的媒體工具種類繁多，電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)上的信息也鋪天蓋地，更新快速。
如此多的媒體，如此多的產(chǎn)品，如此多的信息，消費(fèi)者無所適從是必然的，這也使得企業(yè)的許多促銷努力付諸流水，得不到理想的效果。
科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人只能接受有限度量的感覺。超過某一點(diǎn)，腦子就會一片空白，拒絕從事正常的功能。在這個(gè)感覺過量的時(shí)候，企業(yè)只有壓縮信息，實(shí)施定位，為自己的產(chǎn)品塑造一個(gè)最能打動(dòng)潛在顧客心理的形象，才是其惟一明智的選擇。品牌商標(biāo)定位使?jié)撛陬櫩湍軌驅(qū)υ撈放粕虡?biāo)產(chǎn)生正確的認(rèn)識，進(jìn)而產(chǎn)生品牌商標(biāo)偏好和購買行動(dòng)，它是企業(yè)信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。

標(biāo)簽：綿陽長沙海北吳忠綿陽鄂州內(nèi)江孝感

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品牌商標(biāo)定位概述