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市場(chǎng)定位與產(chǎn)品定位和品牌商標(biāo)定位的關(guān)系

由以上對(duì)品牌商標(biāo)定位概念與含義的介紹，我們可以看出，品牌商標(biāo)定位內(nèi)容極其豐富，不能等同于市場(chǎng)定位或產(chǎn)品定位。
市場(chǎng)是一群有具體需求而且具有相應(yīng)購(gòu)買力的消費(fèi)者集合。因此，市場(chǎng)定位可以直觀地理解為對(duì)把東西賣給誰(shuí)這一人的問題的定位。市場(chǎng)定位是企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或者說目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的選擇。市場(chǎng)定位一般包括總體市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃、目標(biāo)市場(chǎng)和特征描述、進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的時(shí)間和基本營(yíng)銷策略。
產(chǎn)品定位則更多的是對(duì)生產(chǎn)什么產(chǎn)品來(lái)賣給目標(biāo)消費(fèi)者這一物的問題的定位，它以人的定位為基礎(chǔ)，但在具體內(nèi)容上有根本差異。產(chǎn)品定位是企業(yè)對(duì)選擇怎樣的產(chǎn)品特征及產(chǎn)品組合以滿足特定市場(chǎng)需求的決策。一般說來(lái)，產(chǎn)品定位應(yīng)該包括產(chǎn)品類別定位、產(chǎn)品檔次定位、產(chǎn)品構(gòu)成定位、產(chǎn)品功能定位、產(chǎn)品寬度和深度決策、產(chǎn)品外形及包裝決策、產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格決策以及制定以４P模式為代表的產(chǎn)品層次的營(yíng)銷組合及基本營(yíng)銷策略。
產(chǎn)品定位是在完成市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)對(duì)用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)需求的決策。許多人至今還把市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位混淆在一起，其實(shí)這兩者是不同的兩個(gè)概念。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。如牛仔褲的發(fā)明：市場(chǎng)定位在先，發(fā)明者首先發(fā)現(xiàn)的是淘金者需要一種耐穿耐磨的衣物，即發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)后才想到把帆布裁下來(lái)做成牛仔褲這種真實(shí)的產(chǎn)品。隨身聽的發(fā)明也是如此，索尼老板首先意識(shí)到人們需要邊行走邊聽音樂，也就是說發(fā)現(xiàn)有隨身聽的市場(chǎng)，然后才冒出了創(chuàng)造隨身聽這一產(chǎn)品的念頭，產(chǎn)品定位才產(chǎn)生。產(chǎn)品定位是對(duì)市場(chǎng)定位的具體化和落實(shí)，以市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，受市場(chǎng)定位指導(dǎo)，但比市場(chǎng)定位更深入和細(xì)致。一般而言，在完成市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，我們才能較順利地進(jìn)行品牌商標(biāo)定位。

品牌商標(biāo)定位解決的是：在市場(chǎng)差異化和產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)造品牌商標(biāo)差異化，以增強(qiáng)我們的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的問題，品牌商標(biāo)定位以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，但其內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品定位。
綜上所述，我們歸納出品牌商標(biāo)定位與產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位的關(guān)系：
（一）品牌商標(biāo)定位與產(chǎn)品定位的關(guān)系。品牌商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志。競(jìng)爭(zhēng)性經(jīng)濟(jì)中，這種標(biāo)志是產(chǎn)品區(qū)別于或領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的本質(zhì)所在，因此，給產(chǎn)品塑造一個(gè)強(qiáng)有力的品牌商標(biāo)，是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。從另一個(gè)角度來(lái)說，產(chǎn)品又是品牌商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的依托，是品牌商標(biāo)的實(shí)體所在。所以，產(chǎn)品定位支撐品牌商標(biāo)定位，而這種支撐是建立在產(chǎn)品具有卓越品質(zhì)的基礎(chǔ)上的。沒有產(chǎn)品定位的支撐，品牌商標(biāo)定位將成為“空殼”。
（二）品牌商標(biāo)定位與市場(chǎng)定位的關(guān)系。所有的品牌商標(biāo)都必須進(jìn)入市場(chǎng)，品牌商標(biāo)只有在市場(chǎng)上按照市場(chǎng)化的規(guī)則和方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，才能獲得生存與發(fā)展的空間基礎(chǔ)，因此，所有品牌商標(biāo)定位的最終歸宿是市場(chǎng)定位。要完成一個(gè)明確而清晰的定位過程，企業(yè)必須了解自己的品牌商標(biāo)所能獲得的市場(chǎng)份額。這就需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，確認(rèn)品牌商標(biāo)可以并且能夠建立定位的目標(biāo)市場(chǎng)。

標(biāo)簽：內(nèi)江長(zhǎng)沙吳忠海北綿陽(yáng) 綿陽(yáng) 鄂州孝感

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