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1)中國商標與世界商標在國際市場占有率方面的差距。
根據聯合國發展計劃署統計,國際知名商標在全球商標中所占的比例不到3%,但市場占有率卻高達40%,銷售額超過50%。而目前參與國際市場的中國企業中,擁有自主商標的不到20%,自主商標出口額占全國出口總額的比重不足10%。在全球100個最有價值商標的企業中,大部分企業在國際市場的銷售額占全年銷售額的50%以上。
2)國際知名商標企業在保護知識產權方面的特點。
第一,依托自身或聯盟資源優勢進行大規模的技術創新,獲取盡可能多的專利。第二,以知識產權國際化為背景,控制和轉讓相結合進行專利經營。第三,專利戰略與經營戰略互相配合,為跨國公司市場戰略目標服務反之中國企業在知識產權保護方面,由于技術力量薄弱,研發水平低,企業在保護知識產權方面意識淡薄,沒有建立相應的聯盟組織等,導致中國企業在知識產權保護方面要交更多的學費。而知識產權保護的直接體現就是商標的價值,一個良好的商標,不僅需要去創建它,也需要精心地去保護它,最有力的保障就是知識產權的保護。
3)商標營銷和商標建設方面的差距。
美國營銷專家挪利拉( Larry Light)在分析21世紀的營銷趨勢時曾經說過:“未來的營銷將是商標的戰爭一商標互爭長短的競爭。商界與投資認清商標才是公司最珍貴的資產。這一概念極為重要,因為它是有關如何發展強化、防衛與管理業務的一種遠景……。擁有市場比擁有工廠重要多了。而唯一擁有市場的途徑就是先擁有具有市場優勢的商標。”國際知名商標成功的因素就是做好商標營銷和商標建設,永遠與時俱進,保持著商標年輕化的狀態。在中國很多企業認為靠策劃方案、靠點子就能發家,只要廣告做得好,產品就賣得好,所以比較注重短期的銷售行為,對商標長期建設和維護41卻做得不夠(表1-3)表。

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中國商標與世界商標的比較