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概念發(fā)展和地理商標形象范圍細化（2）

為了細化地理商標形象的范圍（ｄｏｍａｉｎ），小編融入了地理標志、原產(chǎn)地名稱、公司商標、原產(chǎn)地形象、產(chǎn)業(yè)集群等多個領(lǐng)域的理論知識，并建立了由筆者、一名營銷學教授和一名地理標志法律教授組成的專家組。在此基礎(chǔ)上，專家組根據(jù)筆者提供的關(guān)鍵文獻建立了地理商標形象范圍。專家組確定出來的定義和構(gòu)念范圍形成的草案發(fā)給地理商標領(lǐng)域的三個企業(yè)領(lǐng)導，由其單獨反饋意見，收回的反饋意見經(jīng)專家組討論后再返回給三個企業(yè)領(lǐng)導，如此往復，經(jīng)歷三輪后最終確定了定義和范圍。上述關(guān)于地理商標形象的定義，是專家組通過多次討論反復磋商最終確定出來的。地理商標形象包含的范圍，現(xiàn)描述如下。
共享性：生產(chǎn)具有明確的原產(chǎn)地名稱和產(chǎn)品類別名稱指向性的產(chǎn)品的一群制造企業(yè)對地理上的原產(chǎn)地和傳統(tǒng)工藝的共享水平。通過前面地理商標具體事例的描述，我們可以發(fā)現(xiàn)，地理商標產(chǎn)品主要是依托傳統(tǒng)技術(shù)和方法生產(chǎn)出來的卓越的產(chǎn)品（ＩｌｂｅｒｙａｎｄＫｎｅａｆｓｅｙ，２０００），而這種產(chǎn)品質(zhì)量又高度依賴于地理上的原產(chǎn)地和傳統(tǒng)工藝。如西湖龍井茶以“色綠、香郁、味醇、形美”四絕著稱于世，這種產(chǎn)品品質(zhì)和特征得益于得天獨厚的自然環(huán)境和優(yōu)越的地理位置。離開了杭州西湖西面獅子峰、龍井、靈隱、五云山、虎跑、梅家塢一帶的氣候、土壤、地形、光照，就難以種植出具有地域特色的茶葉，沒有這種高品質(zhì)的茶葉，也就無法加工出著稱于世的西湖龍井茶。因此，生產(chǎn)地理商標產(chǎn)品所依賴的主要原材料與當?shù)氐牡乩憝h(huán)境有著本質(zhì)的聯(lián)系，景德鎮(zhèn)瓷器等地理商標都是如此。同時，地理商標的產(chǎn)品質(zhì)量和聲望本質(zhì)上又高度依賴于當?shù)貧v史傳承的工藝。這種傳統(tǒng)工藝不能被先進的技術(shù)所替代，一旦替代，產(chǎn)品品質(zhì)將發(fā)生變化。如制作美味的涪陵榨菜要經(jīng)歷三次腌制過程。在第一次腌制時，鹽分慢慢滲透到青菜頭的表面，經(jīng)過１０天左右的初步發(fā)酵，再進行第二次發(fā)酵。第二次發(fā)酵需要２０～３０天，這個時候，鹽分可以滲透到菜心里。第三次發(fā)酵需要３個月。經(jīng)過充分的發(fā)酵，菜塊呈黃褐色，整體柔軟，香味和鮮味濃郁而醇厚。這個腌制過程是榨菜自然發(fā)酵的過程，無法找到一個更快捷的壓縮腌制時間的替代性辦法。再比如，制作一個精美的景德鎮(zhèn)瓷器，一般要經(jīng)歷練泥、拉坯、印坯、利坯、曬坯、刻花、施釉、燒窯、彩繪、釉色變化等工序，這些工序必須由訓練有素的技工操作，機械化的設(shè)備無法替代。因此，工藝的傳統(tǒng)性是地理商標的一個顯著特點。上面講述的地理上的原產(chǎn)地和傳統(tǒng)工藝，非一家企業(yè)所獨占，而是由當?shù)氐囊蝗荷a(chǎn)企業(yè)所共享。這種共享狀態(tài)是地理商標公共知識產(chǎn)權(quán)（ＲｏｕｓｓｅｌａｎｄＶｅｒｄｅａｕｘ，２００７）最突出的體現(xiàn)。

發(fā)展性：集體理念和集體行為在競爭性市場中給地理商標所創(chuàng)造的發(fā)展水平。共享地理上的原產(chǎn)地和傳統(tǒng)工藝是地理商標存在的必要條件，然而，僅僅依存于這兩個必要條件，地理商標就不可能延續(xù)到今天，更不可能發(fā)展到明天。因此，從辯證的觀點看，發(fā)展性是地理商標長期存在的另一個突出屬性。這也是許多地理商標如山西老陳醋、景德鎮(zhèn)瓷器延續(xù)上百年甚至上千年的主要原因。由于地理商標天然的共享性，一群企業(yè)匯集在原產(chǎn)地域組織生產(chǎn)和經(jīng)營，進而形成塊狀經(jīng)濟模式（ＣａｎｉёｌｓａｎｄＲｏｍｉｊｎ，２００３）。地理上的彼此靠近自然產(chǎn)生激烈的競爭，競爭就會激發(fā)企業(yè)彼此之間的學習，那些創(chuàng)新能力強的企業(yè)在這種彼此學習的環(huán)境中贏得了眾多企業(yè)的尊重（ＶａｎＤｉｊｋａｎｄＳｖｅｒｒｉｓｓｏｎ，２００３），并可在產(chǎn)品質(zhì)量標準、定價和銷售模式等方面對整個產(chǎn)業(yè)施加自己的影響，具有更強影響力的焦點企業(yè)可以通過自己的影響力整合整個產(chǎn)業(yè)，并由此在施加影響的行為中獲得比同類企業(yè)更多的市場份額。因此，對觀念、戰(zhàn)略、組織和技術(shù)方面的創(chuàng)新活動的成功模式和創(chuàng)新速度的關(guān)注和重視，融入到眾多企業(yè)的日常經(jīng)營活動之中。企業(yè)競相學習和模仿什么樣的創(chuàng)新活動呢？理性的企業(yè)應(yīng)該清楚企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)是市場，圍繞消費者利益所進行的創(chuàng)新活動才能最終獲得實際的好處，因此，這樣以消費者利益為導向的創(chuàng)新活動將增加成功的可能性。地理商標領(lǐng)域的企業(yè)為了在競爭中贏得尊重所進行的創(chuàng)新和以消費者利益為導向的創(chuàng)新活動，必然會增加地理商標的活力。由單個企業(yè)所發(fā)起的創(chuàng)新行為逐步演變成眾多企業(yè)競相學習和模仿的集體性活動，最終反映的是集體的理念和集體的行為。

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概念發(fā)展和地理商標形象范圍細化（2）