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產業集群商標的起源

我國大多數產業集群正處于集群發展的初級階段，以及低端道路（王緝慈，２００４；倪鵬飛，２００５）的水平聚集狀態。這些集群突出的優勢是低成本優勢（ＬｉｕａｎｄＧｕ，２００７），即以低成本生產要素為支撐的競爭優勢。它們普遍存在的問題是：產業規模小，專業化層次低，產業鏈不完善，熟練技術工人缺乏，技術水平低，仿制現象突出，金融擔保體系和公益性產品開發信息服務等配套設施不完善，產業集群的生命周期較短（牟紹波，２００７），惡性競爭嚴重（許慶明，２００３），在全球價值鏈中處于低附加值的位置，甚至有些集群呈現衰退跡象。從營銷角度看，我國大多數產業集群內企業自主商標少，大多采用貼牌方式為國際著名企業生產產品。同樣一種產品，貼上國際著名商標后市場價格上升５～１０倍，而我們只賺少得可憐的制造費。同時，國際代理渠道受他人控制，贏利空間只占國際分工的３％左右（趙平、陳榮和蘇淞，２００６）。
國內學者一個重要的論調是通過建立產業集群商標來解決我國產業集群面臨的問題。夏曾玉和謝健（２００３）基于溫州集群現象提出了發展集群商標的必要性：①我國以中小企業組成的產業集群居多，而中小企業單獨創建國際商標的難度大、時間長、成功的概率小；②中小企業因地理聚集而產生成本協同優勢和創新協同優勢，進而產生難以模仿的競爭優勢；③中小企業共享集群商標可導致他人效用增加或成本減少，引發集群商標“搭載效應”；④中小企業合理的分工和協作，通過集體作戰而產生“１＋１＞２”的效果；⑤優勢企業較全面的信息識別和風險判斷能力帶領弱小企業實施名牌戰略；⑥政府積極的多樣化服務為集群商標建設提供了保障；⑦行業協會依法維權和協調管理，強化了質量監督和管理，抵制了低價競銷短期行為。在此可以看到，我國學者倡導的集群商標，其理論基礎是產業集群理論框架中的集體效率（ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｅｅｆｆｉｃｉｅｎｃｙ）理論。

以Ｂｒｕｓｃｏ（１９９０）為代表的政府主體觀認為，當集群成長到一定規模告別自發生成階段后，政府或行業協會的干預是推進集群進一步發展的關鍵，重心是向集群提供多樣化的社會服務。基于此，我國部分學者強調對產業集群進行必要的干預，充分發揮正外部性并有效規避負外部性，保證集群持續健康發展。
直觀看到的中國產業集群所呈現的問題實質上是集群升級力度不夠而引發的。根據Ｂｒｕｓｃｏ（１９９０）的兩階段理論，我國產業集群大多告別了自發生成階段而進入了需要政府積極干預的成長階段。而在這個階段，集群內部的聯合行動對推進集群升級存在積極的作用，其中具有公共產品特性的集群商標最容易為聯合行動創造一個彼此利益聯系和捆綁的平臺，于是，在這種背景下中國學者提出了產業集群商標。

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