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產業集群商標的類型解釋

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需要特別指出的是,意大利集群、微型集群、輪軸集群的劃分標準沒有絕對的排斥性,只是從現實集群特征看,它更適合于某種類型。從產品質量與地理環境關聯的角度,不管何種類型的產業集群所生產的最終產品均表現為兩種形式,即地理依賴型產品和非地理依賴型產品(牛永革和李蔚,2006)。這里所說的地理依賴,與上一個研究基于環境依賴對地理商標的劃分存在不同,即地理依賴包括地理環境依賴和原產地域歷史傳承依賴。兩種依賴產生其一,或者兩種依賴同時發生,則稱之為地理依賴。地理依賴型產品是指產業集群內部企業最終所生產的產品,其品質和特點完全或本質上得益于該處的地理環境,包括自然因素和人文因素;而非地理依賴型產品的品質和特點與該處的地理環境沒有本質上的聯系。據此,我們可根據KnorringaandMeyer-Stamer(1998)的集群分類標準和集群最終產品的表現形式,把集群商標劃分為六種類別,具體表現形式如圖7.1所示。這里的產業集群商標,是指不同的集群特征由于其外部性和聯合行動以及最終產品的地理依賴特性對外部成員所表現的集體性標識。
原產地名稱(AppellationsofOrigin,AO)商標是集群商標中的特例。集群商標的倡導者大多觀察東南沿海一帶自改革開放以來所涌現出的新型產業集群,而忽略了原產地名稱產品生產者在我國經濟萌芽狀態下以家庭作坊形式聚集自發形成的塊狀經濟。《保護原產地名稱及其國際注冊協定》(又稱里斯本協定)規定,原產地名稱是指一個國家、地區或地點的地理名稱,它適用于指明某一產品源于那里,其品質和特點完全或本質上得益于該處的地理環境,包括自然和人文因素。它是一種不可轉讓的由國家擔保和國家所有的公共產權,不能被某個人或某個企業所壟斷(殷樸涵,1999)。我國主要通過商標法、專門立法和反不正當競爭法混合立法手段實施原產地名稱保護。然而,我國的原產地名稱在具體的司法實踐中涵蓋的產品范圍與立法的原則相差過大,比如國內很多已獲得商標法保護的產品商標(中華牌香煙和古井貢酒等)同樣也通過了原產地名稱保護認證,而且這種認證授權給某個獨家企業,與國際公約普遍以企業群體為保護對象的做法不一致,所以,小編認可那些符合國際公約又不違背我國立法精神的原產地名稱產品。對原產地名稱產品而言,由于當地的自然條件、原材料,或者散發于民間的某種技術訣竅等因素具有公共產品的特性(Moschinietal.,2008),匯集了許多企業和個人組織這種產品的生產和銷售。這種塊狀經濟通過自身發育或者政府支持,而今基本上都呈現出產業集群的特性。例如,重慶涪陵位于長江與烏江匯合之處,在當地特有的土壤、水質和氣候環境中孕育出來的青菜頭,肉質肥厚、嫩脆、少筋、味優良。利用青菜頭為主要原料,經過特殊的加工工藝所生產的榨菜,具有脆、嫩、鮮、香的獨特風味,這種榨菜被命名為涪陵榨菜。其工藝始創于1898年,歷史上涪陵家家戶戶都會腌制這種具有獨特風味的榨菜。隨著市場經濟的發展,目前涪陵的榨菜生產企業超過百家,其中上規模的有70多家。這些企業具有標準化加工能力,預計年產量在50萬噸左右。除此之外,其他企業基本上都是手工作坊式,年產量在50萬噸左右。涪陵榨菜于2003年11月通過國家質量監督檢驗檢疫總局的原產地名稱注冊審核。所以,原產地名稱是我國較早呈現產業集群特性的一種經濟組織形式。
另外,地名民間品也是典型的集群商標。這里的地名民間品,是指在民間品領域被眾多企業和個人共享的地理名稱。上述介紹的濰坊風箏就是一個很有代表性的例子。濰坊風箏的產品品質和特點與該處的歷史傳承存在本質聯系(歷史傳承對其地理商標形象產生正向影響),根據呈現的集群特征,可歸屬到意大利式地理依賴型集群商標。當然,如果集群形態發生演變,它也可歸屬到其他類型的產業集群,但最終的產品形式是地理依賴型的。地名民間品在我國比較常見,如惠山泥人、揚州漆器等,它們的表現形式基本上是意大利式地理依賴型集群商標。
然而,南方沿海一帶在市場經濟中誕生的產業集群,產品的特征和質量與地理環境沒有必然的本質性聯系。這類產品是非地理依賴型集群,比如浙江濮院羊毛衫。2012年年底,濮院擁有羊毛衫生產企業大約6500家,完成工業生產總值260億元,是中國的“羊毛衫名鎮”。在政府的大力主導和治理下,圍繞羊毛衫加工已建立起技術服務、人力資源、產品測試、物流服務、毛衫文化、外貿服務、行業服務和政策服務八個公共服務平臺。該鎮的生產企業主要依托當地的專業批發市場和客戶登門選樣的方式銷售產品,集群內部擁有專門的設計公司、廣告公司、零配件輔料公司、物流公司等,生產企業與這些企業的交易頻繁。另外,生產企業之間在委托加工、原料采購和產品宣傳等方面展開廣泛合作,有些企業還建立了戰略聯盟關系。生產企業以中小型企業為主體,涌現出了一些中間商比較熟悉的商標,如靚妞、太子夢、澳洋純、純愛和賽兔,但這些在當地比較大的企業年銷售額均在2億元以下,在全國消費者市場影響力比較弱。
基于上述分析,我們可以把原產地名稱商標和地名民間品合并為特殊性集群商標,把原產地名稱商標和地名民間品之外的集群商標稱為一般性集群商標。

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