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商號權的法律定位

我國法律對商號權未有明確專門規定，在民法、商法、反不正當競爭法、知識產權法中的法律定位又側重不同。
民法以私法規范為核心，主要通過授予民事主體法定權利的方式實現國家對公民、企業生活的保障，我國《民法通則》明確規定了企業名稱權，其本質上也是對企業商號權的保護。質言之，民法對商號權的規制是定位在企業權利層面上的。
商法雖然也是以私法規范為核心，但其作為調整商事交易主體商行為的法律部門，又包含了大量的國家干預商事交易活動的公法性規范，即堅持商主體、商行為“法定主義”。其中一個重要體現，即是商主體的類型、內容和公示都要由法律予以明確規定。商事登記、商號的設定和使用、商號的變更和轉讓、商號廢止都是商法公法性規范的重要部分。對此，我國《企業名稱登記管理規定》有明確的相關規定。可見，商法對商號權的規制是定位在行政管理和監督的層面上的。
反不正當競爭法是市場競爭秩序和交易安全維護之法，其對商標權的保護范圍更為寬泛，包括企業名稱、注冊商號、與商業名稱相關的商品包裝等，只要容易發生混淆的一切不正當競爭行為都屬于法律所禁止的。對此，我國《反不正當競爭法》第五條第３項、第二十一條等也有相關規定。可見，反不正當競爭法對商號權的規制是定位在保護市場競爭秩序層面的。

有些國家的知識產權法是把商號權定位為企業經營性標記權，即通過知識產權法中的商標法對商號進行保護，這種模式以美國為代表。《美國商標法》第４４條Ｇ款規定：不論商號注冊與否，他人若采用或行使相同或近似于商號權人之商號或標章者，應認為權利之侵害；對于內、外國人，均予以同等之保護。該模式的優勢在于，可促成商號和商標運用的一體化。有些國家的知識產權法是把商號權作為一種獨立的知識產權進行保護的，即把對商號權的規制應該是定位在私權保護和市場秩序的維護的層面上的。一方面，商號附載商譽，可以為企業帶來物質利益，具有重要經濟價值，需要法律特殊保護，從而促進社會財富的增加；商號權可轉讓、許可使用、設為抵押、繼承，在同一個行政區劃內的相同營業范圍里具有排他性和專用性，有權在行政區域內禁止他人重復登記或擅自冒用、盜用其商號，還有權對侵害其商號權行為提起訴訟要求賠償，因而商標具有財產權屬性。另一方面，商號權與商事主體不可分離，與主體資格同生同滅，商號是商事主體法律人格的化身，商號權相對商標權、專利權等更具人格性。因此，商號權具有人身權屬性，與特定的商業主體的人格與身份密切聯系。

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