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提升時尚品牌商標國際競爭力

在完成時尚商標創(chuàng)建之后，商標將面對市場，面對消費者，開始接受真正的考驗。雖然對于時尚商標來說其實用性價值很重要，但心理性價值更是重中之重，也就是說，時尚商標對于消費者來說更多的是來滿足心理上的需求，因此，時尚商標必須與消費者產(chǎn)生心理連接，這就需要一個重要環(huán)節(jié)———商標推廣。商標推廣是將商標的時尚概念轉(zhuǎn)化為實際產(chǎn)品之后，再將實際的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為顧客印象的過程。在競爭越來越劇烈的今天，商標推廣有助于時尚商標獲得持續(xù)發(fā)展的動力。
(1)固守國內(nèi)市場，拓展國際市場
由于我國國內(nèi)市場的特殊性，已經(jīng)構成了國際市場的一個重要組成部分，守住并奪回被國外商標占領的國內(nèi)市場，對進一步國際化意義重大。中國時尚商標想在世界市場立足，必須首先在國內(nèi)市場創(chuàng)出名牌，占領并覆蓋國內(nèi)市場。作為本土商標，如果不能在國內(nèi)市場上憑“天時、地利、人和”之便獲得競爭優(yōu)勢，在國外市場上創(chuàng)牌將是無從談起的。縱觀世界時尚商標，無一例外的在先占領國內(nèi)市場的基礎上拓展國際市場。
(2)選擇適合的商標定位
在時尚界，國外的商標在服裝、化妝品、鐘表領域已占據(jù)了絕對的霸主地位，中國的時尚商標想要撼動它們的地位，是困難的也是不明智的。時尚產(chǎn)品的概念很寬泛，中國時尚商標應該避開競爭的鋒芒，尋找突破口，以“想不到”的時尚來開展國際競爭。中國擁有五千年的燦爛文化，其中所蘊含的時尚元素可以說是其他國家的時尚商標所無法想象的，比如青花瓷、水墨畫、書法等等元素，都是中國發(fā)展時尚商標極好的出發(fā)點。時尚是一種思想意念的表達，具備共同的時代特質(zhì)，所有的時尚商標都在追溯自己的文化本源，表現(xiàn)在產(chǎn)品的美感上。

(3)充分發(fā)揮政府作用
時尚商標既是衡量一個國家生活水平、技術實力和國際競爭力的主要因素，也是一個國家在國際舞臺上物化了的重要形象。本國產(chǎn)品在國際市場上的知名度和競爭力，關系到國家形象的改善和知名度的提高。因此，在企業(yè)對外貿(mào)易的商標營銷中，政府有關部門應有明確的觀念和政策導向，為企業(yè)創(chuàng)建國際名牌提供政策上的優(yōu)惠和支持。政府的支持主要可以通過制定或頒布有利于商標保護的法律來實施對商標的保護;通過司法程序，以法律為準則，以事實為依據(jù)，對假冒偽劣的違法犯罪行為進行法律制裁，從而保護知名商標產(chǎn)品的聲譽。
(4)消費者支持
作為消費者，要積極參與商標保護行動。經(jīng)濟全球化的今天，企業(yè)的商標尤為重要，商標運作的成功與否，直接影響到企業(yè)國際化戰(zhàn)略的決策和費用的高低，所以企業(yè)在提高生產(chǎn)技術、降低企業(yè)生產(chǎn)成本的同時，一定要保護好自己企業(yè)的商標，充分利用商標價值進行商標營銷，這一過程對消費者同樣重要，關系到消費者的長遠利益。

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