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提升時尚商標國際競爭力的必要性

提升時尚商標國際競爭力的必要性
(1)為持續發展提供動力
時尚商標是一項重要的資源，其本身可以給公司帶來巨大的收益。在國內市場趨于飽和的狀態下，時尚商標為了生存并發展，國際市場是其必然的選擇。在當今國際市場上，越來越多的時尚商標漸漸走出原產國家，以國際化的姿態面對全球消費者。正如麥當勞努力不讓它的“美國風格”影響自己在其他國家的業務拓展，IBM不斷努力減少自己身上的“美國味”。
因此，我國尚處于萌芽階段的時尚商標要想持續地發展下去，就必須立足國際市場，以求長遠的、可持續的發展，提升時尚商標的國際競爭力，走商標國際化的道路。
(2)擴大盈利及市場占有率
由于全球各地存在著對某種產品或服務的共同需求，創建具有國際競爭力的時尚商標，使我國企業將目標市場從國內擴展到全球，原本的市場飽和局面將不復存在。對于全球市場的需求而言，企業的銷售利潤將得到極大的提高，這同時也為企業的進一步發展及更加深層次的全球化提供了資金方面的支持。
具備強大競爭力的國際時尚商標，向全世界各地的消費者傳達著這樣一種信號，全世界的消費者都在選用這一商標，即這樣的商標提供的產品或服務是高質量的、值得信賴的，這無疑有利于擴大企業的市場占有率。

(3)降低營銷成本
就大部分時尚商標來說，高的競爭力反映到顧客層面，就意味著消費者對商標有了廣泛的認知。企業在包裝、廣告宣傳、促銷以及其他營銷溝通方面實施統一的行動，就能達到較好的銷售效果，并實現生產與流通的規模經濟，降低生產成本，提高生產效率。在世界范圍內開展統一的經濟活動，較差異化的活動來說可以有效地降低成本，帶來規模經濟效益。例如，可口可樂在世界各地采取了統一的廣告宣傳，20多年里就節省了近9000萬美元的營銷費用。
(4)增強國際競爭能力
封閉的經濟環境勢必造成競爭力的虛弱，無論是在企業的研發、生產制造，還是在營銷或銷售等方面，創建時尚商標并參與國際競爭會讓企業在全球范圍內獲取新的經驗、新的技術、新的管理模式，并能利用這些知識不斷實行產品改進，最大限度地利用公司內外部資源，增強企業的競爭能力。
(5)參與國際競爭
面對經濟全球化和一體化步伐的不斷加快，伴隨著消費市場越來越成熟，很多發達國家實力雄厚的公司很早就認識到了擁有時尚商標的重要性，并深度參與到國際市場的競爭中爭奪領地，爭奪時尚地位已成為了當今世界經濟競爭的重要內容。無論從宏觀層面，還是微觀層面，要爭奪國際市場，與國際接軌，其關鍵就是要擁有全球性的知名商標，成為國際化的時尚商標。

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