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浙江品牌實踐戰略之品牌商標指導站

基于浙江的產業發展特性，浙江省的品牌商標建設工作與其他省份有所不同。其中最重要的是針對以中小企業為產業骨干進行的品牌商標建設方式。由于戰略及政策的成功，浙江省的品牌商標建設工作推展順利且成績斐然，在所有的推進措施中，最主要工作項目及其特點分述如下：
一、品牌商標指導站
為打造浙江區域競爭優勢，浙江省工商部門自２００７年起，在基層建立“品牌商標指導站”，在地方政府的大力支持下，初步形成“以工商為主導、組建單位為依托、專人專職為基礎，提供實用的品牌商標指導與服務”的品牌商標指導站建設模式，并在實踐中創造了以地方鄉鎮、農業集體經濟組織、市場、行業等為依托的指導站運作模式。以品牌商標戰略助推區域經濟轉型升級。２０１１年，出臺《關于在全省開展品牌商標指導站建設工作的實施意見》，提出品牌商標指導站基本覆蓋所有經濟強鎮（鄉），每個市有２～３家特色樣板指導站，全省樹立１０家示范指導站的目標。目前“品牌商標指導站”在地方黨委、政府的大力支持下，全省共有各類品牌商標指導站７１０家，被稱為創牌“加油站”。“品牌商標指導站”已成為浙江省品牌商標建設的重要推動力量，為地方區域創造更好的品牌商標發展機制，也為經濟轉型升級提供品牌商標的強大保障。
以杭州市余杭區為例，從２００９年起，一批覆蓋基層的“品牌商標指導站”應運而生，加強基層品牌商標工作的組織網絡。“品牌商標指導站”旨在“樹”牌為先，“創”牌為本，“護”牌為重，指導重點骨干企業、外貿出口企業、現代服務業企業申請注冊商標。近三年來，“品牌商標工作指導站”建立了企業商標資料信息庫，對產值５０００萬元以上企業還設置了一企一檔。力爭通過三年的努力，達到規模以上自主產品企業在外銷市場國家（地區）的商標注冊率超過９０％的目標。

截至２０１２年９月，余杭區２１個鄉鎮（街道）已實現“品牌商標工作指導站”全覆蓋的目標，且品牌商標建設也已經進化到網絡化格局，延伸到了各個鄉村基層。全區品牌商標經濟總量近５００億元，其中余杭經濟開發區品牌商標經濟總量超過１２０億元。全區擁有國內注冊商標６２１８件，地理標志證明商標和集體商標８件，馳名商標２１件，省、市、區著名知名商標２７３件，省級商標品牌商標基地２個。余杭品牌商標建設方式的創新實踐引起了廣泛關注。國家工商總局領導日前專程到余杭實地考察，認為余杭的基層區域品牌商標經濟工作在全國處于領先地位，“品牌商標工作指導站”是國家商標戰略持續深化，且具有平臺和載體雙重屬性的好方式，要把它建設好、運用好、發揮好。余杭區的成功經驗也發揮了擴散效果。２０１３年９月，“常山縣同弓現代農業品牌商標指導站”成立。２０１３年６月，慈溪、定海等亦也成立了“商會品牌商標指導站”。

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