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以文化提升白沙商標軟實力

對香煙近詩意的語句描繪里,有一句極為雋永,它宛如清風在我們心田拂過,海水在我們記憶流淌,留下永不褪去的印記。它以鶴為形,和為神,飛翔之道引領渴望自由的人們在塵世翱翔。如果說,我們要在所有商標宣傳語中尋找最詩意的語句,那“鶴舞白沙,我心飛翔”的意境無疑就是我們目光的搜尋定位之處。
自從白沙以鶴為自己的文化圖騰以來,白沙人就以其獨特的文化魅力吸引了我們前行的腳步。這一圖騰承托的自信、從容、穩健、合作、和諧共生的文化內涵讓我們的思想無處可逃。因為,思想總是在尋找其合理的表達形式,就如流浪者總是在尋找自己的家園,當最美的那個出現時,我們就再也邁不開步伐,在白沙人所經營的思想家園里一次次流連。
雖然企業生存于煙草這樣一個備受爭議的行業,沒有與其他“朝陽行業”爭寵的本錢,但其傾注所有心血來修身止謗的文化圖騰,卻讓我們感覺其商標軟實力的磁場越發強勁。于是,就有了今天白沙牽手微軟、聯姻菲莫,聯系“神七”共飛翔的商標盛景。
或許有人會說,在科技日新月異的時代,只有以技術為主導,走在科技發展的前列才能成就企業創造輝煌的未來沒錯,科技是引領時代發展的動力,但這里,我認為有形的實力、物質的實力、剛性的實力,是支撐今天的能力;我們將能夠保證企業規模持續增長的實力,稱之為企業的軟實力,也可稱之為無形的實力、心智的實力、柔性的實力,這是把握明天的能力。
用物理學術語來闡釋,硬實力就是力,軟實力就是場一個好企業必須剛柔并濟,一個擁有強大的軟實力、心智實力的企業,才會是長壽的企業,才會是百年老店,也才能成為明天的強者。
縱觀三十多年改革開放中的中國現代企業史,許多企業家迅速地積累了巨額財富,卻以同樣的速度將其喪失殆盡。究其原因,大部分企業不是硬實力不行,而是在軟實力上的缺失使其漸漸走向了消亡。不過,軟實力的打造,需要耐心,需要悟性,甚至需要機緣,“十年太極不出門”,正是軟實力獲取不易的寫照。
從白沙那迎面走來的高大身影里,我們看到了白沙軟實力所散發出的魅力。經過數年潛心于心智資源的經營,白沙形成了自己獨有的鶴文化、飛翔文化,讓企業軟實力的厚度固化于消費者心智當中的習慣與生活方式。形神兼修,內外充盈,天人和合,是白沙文化留給我們的印象,其精髓用十四字來概括,即為:鶴為形,和為神,簡單管理,飛翔之道。
鶴自信、從容、穩健、合作、和諧共生的品質,可以定位為白沙所尋求的企業文化理想模式。人們對鶴優美體態的無限向往催生出白沙人以鶴為根基的文化理念。白沙人從鶴的靈性、善美、執著和永恒中找到了自己所追求的理想生命狀態。一幅幅精美絕倫的鶴之影、鶴之韻,勾勒出世間的生命之美、自然之美,形象地詮釋出人們對自由、對飛翔、對精品生活的渴望。同時,白沙以鶴為文化的理想和信仰,將鶴當成詮釋精神與理念的文化圖騰,也表達了白沙見證生命自強不息、超越自我的不朽精神。鶴壽延年,白沙百年,有鶴的自信和從容,白沙就不會停止飛翔。

而飛翔也是人類終生的夢想。從人類誕生至今,遨游太空的夢想就從未消停過,人們對不羈的自由飛翔擁有著強烈的渴望。古時的人們在身上插上羽毛渴望像鳥兒一樣自由翱翔,現代的人們仍在探索著如何在寧靜的太空中遨游。但飛翔,如果僅是外在的形態,而不能成為內心的一種境界,那么飛翔僅僅是一種游戲,而不可能成為人類最壯觀的文化符號。白沙深諳此道,其飛翔的本質,就是來自人類對自由的渴望。在白沙策劃的一次次以飛翔為背景的營銷事件中,白沙始終從消費者的內心出發,在飛翔的背后以極限的姿態,展示出飛翔的無限可能性。而其以飛為主題的主打廣告畫面,洗凈鉛華,清麗優美,用一種向上昂揚的精神氣質勾起人們永不停息的遐想。
當然,僅有鶴的灑脫和超然,僅有飛翔的夢境,還不足以傳達白沙文化的精髓。在一個心中迷惘的年代,人們呼喚清風的撫慰;在一路遨游之后,人們期待清冽的甘泉滋潤;在新的世紀,人們希望世界再度托起和平的理想。于是,和”,就成了白沙在飛翔后的主旋律。“和”牌的出現,就是要喚醒人們心中的寧靜和祥和。
“白沙“和”文化的提出,無疑將白沙的軟實力推上了更高的臺階,其不僅契合人們對天地和合、天人和合、人人和合境界的神馳心儀,還賦予了中國傳統思想文化中最精髓的和合文化更為直接的表達。同時,歷經五千多年的心心相傳,“和”已經深入到每一個中華人的血液之中,其代表的不僅是一種境界,還是一種精神,是中華民族面對世界的態度,是人類生存的本真狀態。
我們認為,一個商標的奇跡,就在于激活消費者心中朦朧的意象,使之清晰,并賦予其堅定的表達。白沙以“鶴為形,和為神”的飛翔之道,正是在滿足消費者內心需求背景下的物象表達。
因為,在以消費者訴求為核心的市場條件下,消費者的每一種文化需求在市場中都可以反映成一個文化池塘,在外界條件不變的情況下,離池面越近的地方即市場容量越大(因為水層面積越大),比較容易進行市場化開發,離池面越遠的地方市場容量越小(因為水層面積越小),其開發難度也相對不易。

白沙文化就緊緊依靠著消費者對文化的依賴程度,在最近的池塘中提煉出一系列以消費者為中心的文化圖騰。他們將人文關懷充分體現在滿足消費者的需求上,現時又整合資源,將一切不合理因素早早控制在設計階段,用“簡單管理”的企業經營模式,把企業文化的內涵發揮得淋漓盡致,其軟實力也就在這一點一滴的營造中幻化出無限光彩。
白沙有部《和經》,在一定程度上體現了白沙人對企業文化的執著。《和經》從中國和文化的歷史、“和”與中國人的精神氣質、“和”與當代中國與國際的影響、“和”與商標內涵的關聯出發,充分展現了“和”文化的現代演繹。《和經》是一部白沙內部讀物,很多出版社力爭將其公開出版但白沙人含笑婉拒了。他們,不會將自己的精力放在無謂的爭論上。白沙人,外柔內剛,和而不同。
白沙之所以成為“最具競爭力”、擁有“中國最有價值的商標”,絕不是僅以現實的硬資源取勝,更是憑借著其良好的企業形象和可以預見的成長性與穩健性來取得的。一個企業,要使一種文化成為企業的靈魂,也許需要五年、十年或更長的時間,但這期間,就是不斷贏取自己軟實力的機會。白沙《和經》的命名,就體現出白沙打造企業軟實力上的耐心。經,是永恒不變之義。白沙以《和經》含蓄地表達了長壽企業應有的氣度,也體現出白沙要做百年老店的宏愿。
我們縱觀白沙這些年走過的歷程,不難發現,社會之所以要將一頂頂桂冠加冕于白沙,只是要為中國企業樹立一個標桿:唯有注重軟實力的打造,方能造就百年基業。

標簽：涼山開封三明牡丹江日喀則甘孜鄭州吐魯番

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