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科技創(chuàng)造出各種實(shí)用的途徑,方便我們通過它們來獲取信息,同時(shí)每一次科技的創(chuàng)新都會(huì)給我們的生活帶來不同程度的改變,例如,一種新穎的交流工具或者設(shè)備一經(jīng)引進(jìn),就會(huì)迅速被人們所采用。大眾傳媒對(duì)此極度重視,希望建立一種能與所有人迅速溝通或者傳遞信息的系統(tǒng)或設(shè)備,但過不了多久,這些新的溝通設(shè)備和功能便會(huì)遭到淘汰,我們又會(huì)期望市場(chǎng)中能夠出現(xiàn)更新穎的創(chuàng)新來滿足新的溝通需求。
事實(shí)上,已經(jīng)有足夠多的人來采用新科技進(jìn)行信息溝通,并且使這些新的科技或設(shè)備成本下降,而使得更多的人可以買得起這些設(shè)備,還有更多的人在學(xué)習(xí)慢慢接受這項(xiàng)新的生活方式,不過,大部分的公司或個(gè)人還是最后才開始接受這些新科技,在使用這些新技術(shù)之后,這些公司多半增加了銷售收入,同時(shí)不斷地反饋需求來促進(jìn)科技的創(chuàng)新發(fā)展。
對(duì)于商標(biāo)管理的思考是:是否廣告與大眾傳媒的發(fā)展給這些科技的創(chuàng)新帶來驅(qū)動(dòng)力?
進(jìn)一步說,現(xiàn)如今以互聯(lián)網(wǎng)為中心的經(jīng)濟(jì)模式會(huì)給商業(yè)模式及信息的獲取帶來更多問題與挑戰(zhàn)。對(duì)于市場(chǎng)來說,什么才是首要的優(yōu)勢(shì)?此前,大部分公司對(duì)于這些商業(yè)理論的態(tài)度不是重視就是忽略,亞馬遜網(wǎng)站在其商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中也并不是十分重視這些所謂的商業(yè)理論,然而,這家公司的商業(yè)經(jīng)營卻非常成功,值得我們學(xué)習(xí)借鑒。近一段時(shí)間以來,由于市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰,從事互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的企業(yè)遇到了新的挑戰(zhàn),我們需要更多的時(shí)間去分析一下這些使公司倒閉的“失敗者”是否是那些市場(chǎng)后來者?還是那些商業(yè)經(jīng)營模式比較弱的管理者?特別是銷售一些生命周期較短的產(chǎn)品,最困難的關(guān)鍵就是產(chǎn)品創(chuàng)新和持續(xù)的銷售量。

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