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商業廣告總是嘗試著告訴消費者,他們購買的不只是一種商品,更多的是一種新的生活方式。因此,廣告中促銷的商品只是我們獲得新生活方式的一種手段,如是,信息就會成為我們生活的中心,既然如此,我們應思考:對于商標市場營銷者來說,是否有商機出現?
我們可以試著思考一下:是否曾經讀過《商業周刊》?并且進行過深入的思考?有很多讀者也許會說:“我全天都要工作,沒有時間。”這樣的讀者群一般比較喜歡閱讀有吸引力的信息和文章,一旦他們被這種雜志或信息所吸引,這些讀者就會想買一些閱讀設備去獲取這些信息,這就是我們所說的生活方式會影響信息的獲取。商標總監需要了解以下幾種信息:
1.信息內容提供者為何?
2.研究服務的領域為何？
3.開發此項信息的媒體為何?
隨著信息不斷成為我們生活方式的一部分,同時也出現了新的職業機會。有證據證明科技的發展使我們在交流和溝通中需要更多先進的工具,以使我們變得更聰明和獲取更多的信息。

有個生活方式影響科技發展的案例,一個公司的董事長在前幾年并不是十分贊同把自己的公司事業領域擴展到計算機領域,因為一些年紀較大的公司經營者并不明白花費昂貴價格所買回來的電腦到底是用來做什么的。但是,在一次的乘坐飛機出差回來后,他宣布自己想要一臺筆記本電腦,公司員工們都認為他轉變了,非常高興。于是買了一臺筆記本電腦,放在他的辦公室里,并且為他找了一個私人助教,幫助他學習如何用電腦。但是,實際上,他根本不需要什么助教。他只想做一件事:當他坐飛機時,打開電腦,電腦上出現一些飛機上其他人都有的看似漂亮的報告即可。
公司的員工告訴他這些報告可以事先存在電腦里,他只要敲下鍵盤就會出現,于是這個董事長對員工詳細說明了他需要什么樣的報告:最新的銷售信息,并且可以展示出預計的訂單數,同時需要隨時隨地進行實時通話。接下來,員工們向他解釋這需要調制解調器聯網,但是他卻認為飛機上其他人都有一個真實的銷售報表,因為他們可以在屏幕上隨便翻動這些數據,公司員工向他解釋這是因為電腦上滾動條和鼠標的原因,但是這個董事長接受新信息、新科技的接受度是有限的,最后,在不是很熟悉這種設備的前提下,仍然沒有很好地使用這種設備來獲取并處理信息。

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商標管理把信息作為一種生活方式