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并不是所有的人都能意識到能使一個商標成長強大的方法。一般而言,有些公司讓別的公司使用自己公司商標名稱去生產自己公司生產不了的產品,然后把自己公司的商標知名度提高。為了這個目標,無論我們是想擴大商標的知名度還是抓住與別的商標合作的機會,商標使用的許可是必備條件。
以下是幾個商標授權許可中需要注意的相關問題：
1.當你看到設計師 John galliano的名字出現在床單或毛巾上時,是否會認為是一家名為 John Galliano的公司在制作這些產品?或者公司另有其他名稱?
2.當我們經過一家玩具店時,或許能知道芭比娃娃是著名的美泰公司生產的,還有樂高公司生產的樂高商標積木產品。但是,當我們經過迪士尼商店時,是否考慮過是誰出版的獅子王系列的磁帶和圖書?還有動物玩具?
3.當我們走到一個冰激凌店,里面賣的冰淇淋上面澆著黑巧克力——這種黑巧克力還是世界頂尖商標之一“ GODIVA”,我們是否認為這個著名的巧克力制造商有一個冰激凌廠?或者,冰激凌公司與GODlⅤA公司并非同一個公司?
商機在哪里?隨著我們深入地研究,我們應首先將目光集中在那些常見的大型超市,如美國的 COSTCO,大型超市一般也是銷量最大的地方。在這里,私有商標的形式等同于超市自有商標,或者說是為這個目的而創造出來的特殊商標。在這種大型超市中,商標上印的人名或公司名稱并不一定就是制造商,但這個商標大部分是在這個人或這家公司許可下所制造出來的,這就是商標授權所要處理的事項。如果公司是生產和銷售床單和毛巾的,那么我們可以與幾個知名商標的設計者協商合作,將他們的商標商標印在產品上。于是,商場和超市知道我們的公司也印有設計師商標的產品時會直接從我們的公司訂貨。
建立自己的生產線成本十分巨大,例如,創立冰激凌廠的成本以及在整個城市運輸這種零下20度的冰凍產品的成本十分巨大。相反地,如果我們能找到做這件事情的合作伙伴(并且是從事這個行業的合作伙伴),那么我們所要做的就是給他們一些費用來抵消一部分成本,但是能使我們創造出更多的利潤,使整個想法變得切實可行。
站在一個商標總監的立場,唯一最重要的事情就是確保商標產品質量必須嚴格符合具體標準,此外,還必須維護好公關事務,不管是打廣告還是外部包裝。公司不能簡單地把寶貴的商標移交給一個雖然懂這一行,但是不適合做商標總監的人,因為,懂得知識與實際行動存在一定的差距。
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