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“商標價值”這個詞開始只在市場部門的邊緣領域出現,但現在已經占據市場部門的主流領域。這里所說的價值是指人們為商標賦予的各種不同價值的總和,同時這里的價值也是一個既包括情感方面也包括理性方面的選擇。
“商標價值”是一種無形的資產,只存在于人們的頭腦中,但是它卻有著能給人們帶來極大利益的能量。
商標價值的概念
一個好的商標所產生的效應不僅可以創造利潤,而且還可能幫助公司渡過危機,假設有一天,公司因為大火,全部的辦公室和工廠都在一夜之間燒毀,那么在第二天,一個具有良好商標價值的公司可以再收到數以百萬的資金投資重建辦公室和工廠。在這片燒毀的廢墟中,一個商標可以保持住我們幾乎想象不到的價值,甚至一場火災或者一次爆炸都不能摧毀它。
商標價值的定義:指人們為商標賦予的各種不同價值的總和。
當我們分析商標時,可以從以下幾個方面得到靈感:
1.對這個商標是否具有良好的印象?
2.我們只了解這個商標一點呢?還是很了解這個商標?
3.我們從這個商標上了解到什么?
4.我們從別人口中打聽到的關于這個商標的信息是什么?
5.我們覺得這個商標的哪些概念跟自己的比較相似?哪些與我們的區別較大?
6.從某種程度說,這個商標很重要或很特別嗎?
7.我們是否喜歡把自己跟這個商標聯系在一起?
通過上述的分析,我們基本能從中獲得以下信息:
1.商標意識。
2.商標忠誠度(與商標的聯系)。
3.喜歡這個商標的理由(又稱之為商標的特性與優點)。
4.商標所帶來的利潤。
以美國為例,美國的佛蒙特州是一個滿是綠樹青山和紅楓葉的地方這個州設立了旅游市場部門,這個部門的設立在美國被評價為十分具有遠見的動作。這個州大部分的稅收收入是源自于旅游業,因此它開始慢慢著手創立和保護這個以州的名字命名的“佛蒙特”商標。
當你想到“佛蒙特”時,可能首先想到的是咖喱。但假如當我們通過閱讀產品說明時才發現這件產品實際上是在阿肯色州制造的,而只是以佛蒙特命名而已,則可能產生混淆的結果。

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商標價值的概念