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“商標(biāo)價(jià)值”這個(gè)詞開(kāi)始只在市場(chǎng)部門(mén)的邊緣領(lǐng)域出現(xiàn),但現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)部門(mén)的主流領(lǐng)域。這里所說(shuō)的價(jià)值是指人們?yōu)樯虡?biāo)賦予的各種不同價(jià)值的總和,同時(shí)這里的價(jià)值也是一個(gè)既包括情感方面也包括理性方面的選擇。
“商標(biāo)價(jià)值”是一種無(wú)形的資產(chǎn),只存在于人們的頭腦中,但是它卻有著能給人們帶來(lái)極大利益的能量。
商標(biāo)價(jià)值的概念
一個(gè)好的商標(biāo)所產(chǎn)生的效應(yīng)不僅可以創(chuàng)造利潤(rùn),而且還可能幫助公司渡過(guò)危機(jī),假設(shè)有一天,公司因?yàn)榇蠡?全部的辦公室和工廠都在一夜之間燒毀,那么在第二天,一個(gè)具有良好商標(biāo)價(jià)值的公司可以再收到數(shù)以百萬(wàn)的資金投資重建辦公室和工廠。在這片燒毀的廢墟中,一個(gè)商標(biāo)可以保持住我們幾乎想象不到的價(jià)值,甚至一場(chǎng)火災(zāi)或者一次爆炸都不能摧毀它。
商標(biāo)價(jià)值的定義:指人們?yōu)樯虡?biāo)賦予的各種不同價(jià)值的總和。
當(dāng)我們分析商標(biāo)時(shí),可以從以下幾個(gè)方面得到靈感:
1.對(duì)這個(gè)商標(biāo)是否具有良好的印象?
2.我們只了解這個(gè)商標(biāo)一點(diǎn)呢?還是很了解這個(gè)商標(biāo)?
3.我們從這個(gè)商標(biāo)上了解到什么?
4.我們從別人口中打聽(tīng)到的關(guān)于這個(gè)商標(biāo)的信息是什么?
5.我們覺(jué)得這個(gè)商標(biāo)的哪些概念跟自己的比較相似?哪些與我們的區(qū)別較大?
6.從某種程度說(shuō),這個(gè)商標(biāo)很重要或很特別嗎?
7.我們是否喜歡把自己跟這個(gè)商標(biāo)聯(lián)系在一起?
通過(guò)上述的分析,我們基本能從中獲得以下信息:
1.商標(biāo)意識(shí)。
2.商標(biāo)忠誠(chéng)度(與商標(biāo)的聯(lián)系)。
3.喜歡這個(gè)商標(biāo)的理由(又稱之為商標(biāo)的特性與優(yōu)點(diǎn))。
4.商標(biāo)所帶來(lái)的利潤(rùn)。
以美國(guó)為例,美國(guó)的佛蒙特州是一個(gè)滿是綠樹(shù)青山和紅楓葉的地方這個(gè)州設(shè)立了旅游市場(chǎng)部門(mén),這個(gè)部門(mén)的設(shè)立在美國(guó)被評(píng)價(jià)為十分具有遠(yuǎn)見(jiàn)的動(dòng)作。這個(gè)州大部分的稅收收入是源自于旅游業(yè),因此它開(kāi)始慢慢著手創(chuàng)立和保護(hù)這個(gè)以州的名字命名的“佛蒙特”商標(biāo)。
當(dāng)你想到“佛蒙特”時(shí),可能首先想到的是咖喱。但假如當(dāng)我們通過(guò)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明時(shí)才發(fā)現(xiàn)這件產(chǎn)品實(shí)際上是在阿肯色州制造的,而只是以佛蒙特命名而已,則可能產(chǎn)生混淆的結(jié)果。

標(biāo)簽：濱州辛集江門(mén) 河池資陽(yáng) 邢臺(tái) 邢臺(tái) 日喀則

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