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品牌受到關注的原因
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品牌就像是街道上的標志、一個可靠的朋友,品牌能給人們迅速找到自己喜歡的產品。有時候,品牌代表著一個人的品位與生活方式,甚至是自己的一個投影。一般人選擇品牌時,心里總是思考幾個問題:
“擁有它是否覺得自己會變得更好?
我是否相信它?
這個品牌是否經常制造一些適合我的產品?
我不必擔心選擇錯誤,因為我選擇的是我熟悉的品牌。
我不用過多地去思考這個品牌,它本身代表著一定的品質。”
隨著生活的多元化,人們經常會相互討論自己使用的某個產品的品牌,品牌便產生個性化的現象。品牌產生私人化現象首先說明人們習慣于在各種不同的選擇中挑選出自己喜歡的品牌。同樣的,這些品牌在消費者的觀念中是獨特又出眾的。
對比此前所提到的品牌的定義可以發現,這些消費者所討論的內容實際上就是品牌特性中的“可識別性”及“實體性”。實際上,消費者通常能夠感受到品牌所傳達的具體承諾對他們的價值,人們常常對于品牌有一定的主觀感覺及特定想法。

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