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事實上,除了經(jīng)濟(jì)組織之外,還有包括政府、學(xué)校、慈善團(tuán)體在內(nèi)的政治性和公益性組織,鑒于他們與生俱來的公共性,我們在這里統(tǒng)稱其為公共性組織。
“公共性”這個概念很微妙,仿佛與誰都有關(guān),卻又摸不準(zhǔn)直接的關(guān)聯(lián)者,這或許可以成為解釋公共性組織鮮有商標(biāo)意識的原因。除此之外,公共性組織的非營利性特點也成為其弱化商標(biāo)的一個因素,就如今多數(shù)人的認(rèn)識看來,商標(biāo)總是有些銅臭氣的。
如此看來,公共性組織商標(biāo)的塑造到底有沒有必要呢？
創(chuàng)辦于1898年的北京大學(xué)是中國最優(yōu)秀的高等學(xué)府之一,而擁有300多年歷史的耶魯大學(xué)也在世界上享有盛譽。2012年2月14日,《新京報》以《北大耶魯宣傳片引萬余網(wǎng)友熱議》為題報道了網(wǎng)上熱議的北大耶魯兩所著名大學(xué)宣傳片對比的事件。事件源于一位網(wǎng)友在微博上公布了北大宣傳片與耶魯大學(xué)宣傳片的視頻鏈接,并對兩所大學(xué)宣傳片進(jìn)行了比較。微博一經(jīng)發(fā)出,立即成為網(wǎng)絡(luò)熱點,引發(fā)數(shù)萬人轉(zhuǎn)發(fā),評論過萬。

褒貶不一的評價在所難免,孰優(yōu)孰劣各有論斷,但就事件本身來說,可以看做是一次網(wǎng)民群體與高校商標(biāo)的互動。之所以引發(fā)如此高的關(guān)注度,除了兩所高校在各自國家本來就具有的高影響力和號召力,也暗示了民眾對我國高校發(fā)展的關(guān)切與期待,畢竟與世界頂尖大學(xué)進(jìn)行PK,本身就是非常過癮的一件事。
由此可以看出,公共性組織是受人關(guān)注的,而且其吸引關(guān)注的能力甚至高于經(jīng)濟(jì)組織,畢竟它的公共性讓很多人都覺得與自己息息相關(guān)。盡管天生就容易被組織內(nèi)部忽略其商標(biāo)方面的訴求,但組織外部的人群卻對其表現(xiàn)出興趣。反觀我國的公共性組織,缺乏商標(biāo)意識的原因存在于諸多方面,有行政慣性的影響,也有管理大于服務(wù)的思維在作怪。或許,最好的解決方法永在探索中,但現(xiàn)在,公共性組織需要明白,公眾時刻在關(guān)注你。

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天生就被忽略的公共性組織商標(biāo)