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出名后的網紅商標維持與加強

網紅商標塑造策略是一個動態的綜合性過程,這個過程大體上可以分為網紅商標的初建、網紅商標的維系以及網紅商標的修復等等幾個環節。
在網紅商標樹立之后,網紅商標策略的重點就應該轉移到對網紅商標的維持與加強之上。在這個過程中首先需要做的就是對原有網紅商標的維持和宣傳。一個人之所以能夠通過自己的行為和形象對他人產生吸引力和影響就在于其個人行為和形象的獨特性,而網紅商標的產生也是建立在這一基礎之上的。因此,若想使網紅商標繼續發揮應有的作用,則應對原有的個人能力和形象繼續予以發展,同時對個人已經建立的品牌進行全面的深度宣傳,使公眾對網紅商標更加了解和熟悉。
在對原有網紅商標繼續維持的基礎上,要對網紅商標進行深一步的開發,賦予其更深刻的內涵。社會是發展變化的,民眾對網紅商標的認識和認可也是不斷發展變化的。如果不注重對網紅商標的發展、拓展及開發,而是將網紅商標固化于初步建立的范圍之內、固步自封,則必然難以適應社會的現實需求,這樣的網紅商標也難以持久地發揮作用。同時,網紅商標對公眾產生影響是基于其自身內涵,如果網紅商標缺乏必要的深刻內涵,而只是停留于表面,這種類型的網紅商標必將難以實現實效的最大發揮。
在網紅商標樹立之后,通過與其它品牌之間的合作而進一步實現網紅商標的潛在效益,從而實現共贏也是網紅商標策略的應有之意。在當今社會隨著物質的極大豐富和人際社會關系的人際復雜,一個人要想做到在所有領域都有所建樹、產生一定的影響是非常困難的,也是不現實的。每個人都有其長處和不足,在激烈的社會競爭中,個人沒有時間也沒有能力做到面面俱全。網紅商標的影響力也只可能表現在一定的范圍之內。因此,在網紅商標建立和成熟之后通過與其它品牌(包括網紅商標、商品品牌或企業品牌)合作,可以最大程度地實現共贏。

姚明是網紅商標維持與強化的佼佼者。自從網紅商標樹立之后,姚明和他的團隊就不斷地通過各種途徑對已建立的“姚”品牌進行包裝、強化和完善,這些努力也取得了實際的效果,使得“姚”品牌深人入人心,最大程度地發揮了姚明網紅商標的價值。如今無人可以否認姚明網紅商標的巨大價值在福布斯從2004年開始發布的中國名人榜上姚明已經連續7年獨占中國內地名人榜的榜首,其影響力可見一斑。姚明在成功塑造了網紅商標之后并沒有陶醉于已然取得的成就,而是不斷地對其已經樹立的網紅商標進行強化和完善,從而取得更大的成功。他所樹立的網紅商標不僅僅影響到NBA觀眾,對中國的絕大多數人乃至世界的體育愛好者都產生了積極深遠的影響。姚明在出名之后并沒有遠離使其樹立網紅商標的籃球項目,高超的籃球技術、出眾的籃球天賦、獨特的個人魅力都給球迷們留下了深刻的印象。有組數據可以體現姚明在籃球方面的不懈努力:在2002年其離開CBA聯賽時,他的體重只有120公斤,臥推重量最大值只有110公斤,脂肪含量在10%左右;經過三個NBA賽季之后,他的體重已穩定在140-145公斤間,脂肪含量下降到6%,臥推重量最大值增加到150公斤,成為中國男籃力量最好的球員。即使在傷病退役之后,他依然沒有完全離開使其出名的籃球事業,而是入主CBA聯賽的職業籃球隊。
與此同時,姚明在對原有網紅商標繼續維持的基礎上,也對網紅商標進行深一步的開發,賦予其更深刻的內涵。其中最為明顯的就是姚明積極地參與到公益事業和慈善事業中來,希望用自身網紅商標的影響力為公益事業和慈善事業貢獻自己的力量。他創設了“姚基金”,致力于助學興教,促進青少年健康與福利等各種社會公益慈善活動。為了資助更多人,姚明運用自身優勢在國內組織“納什—姚明慈善籃球賽”來為西部地區的貧困女童、聾啞智障等兒童群體募集資金。通過將網紅商標與慈善和公益事業結合起來使得其網紅商標更有內涵也更為人們所鐘愛。姚明也十分重視與其他品牌的合作,通過這種合作實現共贏。姚明通過代言先后與一些知名品牌建立了合作關系,例如國外的蘋果、耐克,國內的聯通CDMA、中國人壽等等。通過與這些知名品牌的合作,在獲取高額收益的同時,也在一定程度上推動了其網紅商標的宣傳與促銷,為網紅商標的維護、完善和發展提供了有力保障。

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