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商標經營維護之產品技術創新

企業創出商標之后,不僅要采取法律維護以確保商標不受任何形式的侵犯,更應該采用經營維護手段使商標作為一種資源能得到充分利用,以維持顧客對商標的忠誠度,使商標價值不斷提升。
商標的經營維護就是企業在具體的營銷活動中所采取的一系列維護商標形象、保護商標市場地位的行動,最重要的方面就是順應市場變化,不斷創新,保證產品與服務質量,加強與消費者之間的溝通,培養消費者的商標忠誠度。
不斷創新是企業經營維護當中最為有效的策略。成功的商標,特別是處于行業領袖地位的商標,維持商標競爭力的唯一的途徑就是不斷創新,包括產品技術創新、管理創新、營銷創新以及商標自身的創新等。這就要求商標經營者們建立完善的市場監察系統,隨時了解消費者的需求變化狀況,及時地調整自己的產品策略、銷售策略和商標形象,才能讓企業商標具有無窮的生命力和永不枯竭的內在動力,發展和壯大企業商標。
產品技術創新
產品技術創新是市場競爭的必然結果,是商標鞏固市場領先地位的必然選擇。消費者總是在不斷追求更好、更新的產品,期待功能更好、更強、希望企業能提供更多選擇。一個在產品研發上一成不變、不能滿足消費者要求的商標,會在人們越來越挑剔的眼光中被視為“陳舊、保守、過時”而被人們拋棄。
產品技術創新不是消極地滿足市場的需要和適應市場的變化,而是主動地開發、創造出新產品,制造顧客新的需求,開拓、創造新的市場,這樣才能使自己贏得更多的顧客,永遠走在市場的前列。

尤其是對于高科技企業,商標創新最重要的是要依靠技術創新。英特爾,世界商最大的計算機生產商,靠的就是技術上的不斷創新來保持企業的持續發展。從286到586,然后到奔騰4,遙遙領先于競爭對手。比如,當其在386市場上享受高利潤時,競爭對手也推出了同等產品來與其競爭,但英特爾可立即推出功能更強大的486,同時386降價一半。這樣,它又在186市場上盡享高利潤,看著其競爭對手在386市場上苦苦掙扎。
長虹的產品創新和技術創新策略
長虹是囯內家電行業的龍頭企業、世界排名第三的彩電制造商,年銷售收入近500億元。長虹成功的秘訣就在于不斷地產品創新和技術創新。新產品開發和技術創新是長虹發展之魂。長虹人緊緊抓住“科技興企業”這條命脈,不斷向高科技領域進軍。僅“七五”期間就投入技改資金2億多元“八五”投入已超過5億,10年間進行過三次重大的技術改造。眼下的長虹,三天產生一個專利,五天開發一個新品。目前長虹決定,按照年銷售收入的3%-6%加大新產品新技術開發投入。長虹在公司本部,已與東芝洋、菲利浦等國外著名企業建立了多家聯合實驗室。長虹在技術開發和新產品開發上實施“生產一代,研制一代,預研一代,儲備一代”的方針,正是有了如此強大的科技實力,該公司才不斷地推陳出新,不斷地為消費者奉獻精品產品,才擁有了今日的成就。

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