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商標(biāo)形象更新

形象更新,顧名思義,就是商標(biāo)不斷創(chuàng)新形象,適應(yīng)企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化和消費(fèi)者心理的變化,從而在消費(fèi)者心目中形成新的印象的過程。它實(shí)際是對商標(biāo)重新定位、重新設(shè)計(jì),塑造商標(biāo)更新形象的過程。
商標(biāo)重新定位:從企業(yè)的角度,不存在一勞永逸的商標(biāo)。從時代發(fā)展的角度,商標(biāo)的內(nèi)涵和形式要不斷變化。商標(biāo)從某種意義上就是從商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會文化的角度對這種變化的認(rèn)識和把握。所以,企業(yè)在建立商標(biāo)之后會因競爭形勢而修正自己的目標(biāo)市場,有時也會因時代特征、社會文化的變化而引起修正定位。
李庫柏( LEE COOPER)牛仔褲商標(biāo)定位創(chuàng)新
英國創(chuàng)立于1908年的李庫柏( LEE COOPER)牛仔褲是世界上著名的服裝商標(biāo)之一,也是歐洲領(lǐng)先的牛仔褲生產(chǎn)商,近百年來,它的商標(biāo)形象在不斷地變化:40年代—自由無拘束;50年代—叛逆;60年代——輕松時髦;70年代——豪放粗獷;80年代—新浪潮下的標(biāo)新立異;90年代——返璞歸真。商標(biāo)定位創(chuàng)新使李庫柏商標(biāo)成了時裝界的一棵常青樹,同時也反映出了不同時代李庫柏商標(biāo)主張的變化。
商標(biāo)形象更新:全部或部分調(diào)整或改變商標(biāo)原有商標(biāo)形象使商標(biāo)具有新形象的過程。常見為更改商標(biāo)名稱或變換商標(biāo)標(biāo)識。
如果現(xiàn)有名稱不能詮釋商標(biāo)的內(nèi)涵,那么就有必要進(jìn)行更換。如BMW汽車在1992年以前在國內(nèi)并不叫寶馬,而是“巴依爾”,這個名字完全是音譯。而“寶馬”名宇可謂神來之筆,極好的詮釋了商標(biāo)的內(nèi)涵,既突出了寶馬車系高貴豪華的風(fēng)格氣質(zhì),又與中國的傳統(tǒng)稱謂渾然一體,同時發(fā)音也與BMW相差不大。改名后,寶馬順利成為豪華車的代表,“坐大奔開寶馬”已經(jīng)成為不少人夢想的生活。
標(biāo)志實(shí)際上只是商標(biāo)與消費(fèi)者溝通的一種方式。作為商標(biāo)訴求對象的消費(fèi)者是不斷變化的,如果商標(biāo)不能根據(jù)消費(fèi)者的變化適時地對標(biāo)志進(jìn)行調(diào)整,就會出現(xiàn)溝通障礙,面臨失去新的消費(fèi)者的危險。

雪碧標(biāo)志更新
原來的雪碧視覺標(biāo)識“水紋”于1993年開始在全球使用,2000年在中國市場將它調(diào)整為純綠色,它在很大程度上幫助并見證了雪碧商標(biāo)在中國的成長。但是隨著時間的推移,標(biāo)志的現(xiàn)代感有待加強(qiáng)。于是,此次雪碧新標(biāo)志中最大的變化體現(xiàn)在背景設(shè)計(jì)和顏色組合上:原有的“水紋”設(shè)計(jì)被新的¨S”形狀的氣泡流設(shè)計(jì)所取代。“S”恰好是¨ Sprite”的第一個字母,與原有設(shè)計(jì)相比更具流線動感、更現(xiàn)代時尚,也使雪碧的包裝更加醒目。雪碧的新標(biāo)志中融入了更為時尚、流行的元素,效果更加動感。同時新的標(biāo)志也將雪碧“清爽”的特點(diǎn)和它給大家?guī)淼淖孕拧酚^等特性表現(xiàn)得更為突出。
一般來說,商標(biāo)一旦被消費(fèi)者、用戶與社會認(rèn)識,它就存之于腦、凝之于心,形成一種觀念或印象,一旦形成則很難改變。所以對商標(biāo)的更新定要慎重,沒有特殊情況而且商標(biāo)形象較好時,是不應(yīng)該采取商標(biāo)更新措施的。

標(biāo)簽：濱州邢臺江門資陽邢臺河池辛集日喀則

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