1.現有實力型商標或大商標( current power brand or megabrand):日前為公司帶來重要銷售額和利潤的戰略性商標,如蘋果公司的 iphone手機。 案例:全球市值第一的蘋果在中國市場有多賺錢？ 蘋果最新公布的2012財年第二季度財報顯示,蘋果在大中華區的營收同比增長三倍,創紀錄地達到79億美元,折合人民幣約498億元,約占其總營收的20%。簡單計算不難得出,蘋果在第二財季每天從中國市場吸金約5,5億元。 熱銷的 iPhone和iad成為它業績提升的主要推動力。財報顯示,蘋果上季度售出3510萬部 iPhone手機和1180萬臺iPad平板電腦,銷量分別比上年同期增長88%和151%。iPod則由于受到停產、更新緩慢的原因只獲得770萬部的銷量,同比下滑15%。與此同時,蘋果還宣布取得400萬臺Mac的銷售成績,同比增長7個百分點。 眼下蘋果持有的現金、短期投資和長期投資總額達到1102億美元,較上一財季末增長126億美元。 2.未來實力型商標( future power brand):在未來將創造重要銷售額和利潤的戰略性商標。 3.關鍵商標:在公司主要業務領域或者未來遠景規劃中充當關鍵或杠桿支點的戰略性商標。
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