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側翼商標( flanker brand):就是從競爭商標的定位點入手與之爭奪市場,同時保護戰略商標而獨立設立的輔助性商標。傳播時不強調與戰略商標的關系。
案例:“福滿多”打擊對手也被自傷
實際上,康師傳面臨的競爭絕不僅僅是“統一”一家企業。今年以來以“白象”為首的、生產中低價產品為主的方便面生產企業,連續三次在行業內部會議上公開向康師傅發難,指賁康師傳買斷貨架和特定銷售渠道,排斥競爭對手,以及通過虧損經營,打擊中低價方便面企業的行為。
據媒體報道,康師傅旗下¨福滿多”系列產品一直虧損,2007年至2009年虧損7億元,存在低價傾銷嫌疑;而康師傅本身并不指望“福滿多”掙錢,只是希望以此打擊中低價面生產企業,以此維護其市場地位。報道稱,“白象”主打“一元面”,24包裝的袋面出廠價是18至20元;而從2009年下豐年開始,康師傅悄悄調低了福滿多系列產品的岀廠價格,推出了27包裝的袋面,價格也在18至20元之間。
在季報中,康師傅稱,“高價袋面銷售額的占有率分別為72.7%,穩居市場領先地位十余年,中價袋面也處領導地位,取得70.2%的市場占有率”,唯獨不見其有關低價面的市占率的數據。
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