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商標傳播的過程

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一般認為,消費者對商標的認知需要經過五個階段才有可能完成從不知名到忠誠的飛躍:

在不同的推廣階段,傳播內容各有側重。大致而言,“知曉階段重在市場教育,了解階段重在溝通反饋,滿意階段重在情感建立,偏愛階段重在習慣培養,忠誠階段重在關系維護”。
在不同階段,傳播策略、渠道組合也隨內容與目標的不同而不同。在初始階段,消費者會借助分析判斷進行消費決策,理性成分較大。在積累了定的消費體驗和足夠的產品信息后,消費者與商標關系發生變化,消費決策趨于非理性。

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