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環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)主要是指一個(gè)企業(yè)生存環(huán)境的相關(guān)標(biāo)志、建筑環(huán)境、樓層空間及其它立體制作物的視覺(jué)規(guī)劃和設(shè)計(jì),它必須與商標(biāo)文化及風(fēng)格保持一致,整合出統(tǒng)一的環(huán)境,更進(jìn)一步地提升商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知度。

商標(biāo)形象涉及對(duì)環(huán)境的要求,環(huán)境部分地承擔(dān)了商標(biāo)形象的傳播。環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)是商標(biāo)系統(tǒng)識(shí)別設(shè)計(jì)的重要組成部分,更是人類現(xiàn)代文明進(jìn)步的重要標(biāo)志,是城市化建設(shè)發(fā)展的必然要求。商標(biāo)壞境系統(tǒng)設(shè)計(jì)的傳達(dá),構(gòu)成人們對(duì)環(huán)境的認(rèn)可。在功能上,環(huán)境中的圖形、符號(hào)、色彩等起到了識(shí)別和記憶的作用。整體環(huán)境呈現(xiàn)的連續(xù)識(shí)別性和視覺(jué)上的整體感,突岀了環(huán)境的特點(diǎn)和個(gè)性,構(gòu)成了環(huán)境本身的商標(biāo)特征。
在一個(gè)商標(biāo)傳播涉及到的環(huán)境中,都需要提供為人們服務(wù)、用以作為識(shí)別環(huán)境屬性以及滿足分類和空間劃分的識(shí)別標(biāo)志。這些標(biāo)記幫助人們順利地完成工作,方便交流,促進(jìn)人與人之間的溝通和情感聯(lián)絡(luò)。在設(shè)計(jì)這些識(shí)別系統(tǒng)時(shí),最起碼要讓他們具有清晰、明確的傳達(dá)功能,也就是要講清楚所處位置、空間關(guān)系、行動(dòng)路線、空間屬性等。指示系統(tǒng)本身就具有了識(shí)別性這是區(qū)別與其它環(huán)境的識(shí)別特征的,在造型、色彩、材料等多個(gè)方面綜合傳達(dá)出商標(biāo)特征,我們?cè)诮?jīng)歷以后,會(huì)對(duì)這一獨(dú)特和明確的識(shí)別性產(chǎn)生持久的記憶,從而對(duì)該環(huán)境也保持了良好的心理感受,因此產(chǎn)生了人與環(huán)境之間的親近感和信賴感,這一點(diǎn)對(duì)于商標(biāo)的塑造和傳播極其重要。

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環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)與商標(biāo)文化