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商標法的作用之保護商標專有權

一部法律的立法目的對該法律來講非常重要。有人說法律就是一個金字塔式的模型,立法目的是其塔頂,而其中的具體制度乃是出自這一塔頂的輻射物。所有的具體制度都受立法目的的俯瞰和統一,人們既可以從各項制度中去領悟立法者的價值取向,又可以通過立法目的去闡釋各項具體的法律制度。立法目的之所以如此重要,原因在于以下幾點:
第一,人們對社會現實的認識能力有限,在制訂法律時不可能把所有的情況都考慮到,因此往往在以后出現糾紛時找不到應該適用的法律,但司法機關又不能以此為理由對案件不予受理,這時立法目的就有彌補法律規定之不足的作用。
第二,立法者在制訂法律時,由于技術上的原因可能會出現法律的具體規定之間相互矛盾的現象,這時處理案件到底該適用哪一項具體規定就涉及到法律解釋問題,而立法目的就是法律解釋的一個標準。
保護商標權人的權利是商標法最主要的任務。馬克思曾經指出,在理解法律時應當考慮到其背后的經濟關系,而不能單從法律本身來理解。事實上,商標法是在資產階級革命使得商品經濟得到充分發展、智慧財產推向市場以后才產生的。在傳統的農業社會,人們之間交易的對象主要是動產和不動產,因而調整這種交易關系的法律就表現為物權法和債權法。那時,盡管存在一定的智慧財產的交易,但規模不大,沒有形成市場,因此沒有出現以規范性為主要特征的相應的法律。近代以來,智慧財產在社會中的地位越來越重要,而且成為公司、法人等主要的競爭手段。個企業如果要在市場中處于優勢地位,只有注重對智慧財產的開發、保護,實行知識產權戰略,才能立于不敗之地,而對知識產權的保護也成了每個現代國家的重要任務。

比如,一個公司通過大量的調研發現,某種新產品可能有很大的市場,于是率先組織人員對這種產品進行開發。該產品開發完成投入市場以后,獲得了成功,企業獲取了率先占領市場的利益。但有些企業發現這種產品的優勢以后,也開始生產這種產品,這樣原來企業獲得的優勢就不存在了。如果在先企業在將產品投入市場的同時給該產品注冊一個商標,就可以仍然占有優勢。因為在先企業盡管不能阻止其他企業生產這種產品,但它可以憑借該商標傳遞商品信息以穩定原來消費者群體。有時,企業盡管不開發新產品,憑借已經注冊的商標也能夠獲得優勢。
它可以通過廣告等形式向消費者傳遞信息以獲得其他企業沒有的信譽。但是如果這種通過商標建立起來的信譽得不到保護,或者說對企業的商標不賦予專有權,而允許其他企業隨意使用這種商標或者與之近似的商標,就會挫傷企業開發產品、通過商標建立信譽的積極性,對整個社會的發展顯然不利。同時,企業在開發新產品或者通過商標建立信譽時也未必能夠成功,有時反而會遭受重大損失,這樣對它成功的信譽予以保護也是對該企業的一種彌補。保護商標權人的商標權還可以較為成功地阻止市場上的“免費搭車者”,從另外一個角度維護了市場的競爭秩序。

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