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大體而言,知識產權法包括三大領域,一是與技術創新有關的法律,如專利法、植物新品種保護法,二是與文化創作保護有關的法律,如著作權法,三是與交易秩序的維持有關的法律,如商標法、反不正當競爭法。與著作權法和專利法側重促進文化和技術的發展不同,商標法更具秩序法的品格,它更與反不正當競爭法及商法上關于商號的規定具有較多的共同之處。商標之所以受到保護,并非因商標創作人對商標的創作。事實上,商標的創作與技術的進步或文化的提升并無任何關系,其雖可能因商標的繪制極具匠心而同時受到著作權法的保護,然而并非所有的商標均會受到著作權法的保護。反之,一個具有創意而受到著作權法保護的圖樣,也可能因為不具備識別性不能取得商標的注冊,由此可知商標的保護與精神的創作程度并無關系。商標之所以受到保護,主要是基于交易秩序的考量,因為商標經過注冊與使用,會使消費者對該商標有所認識并產生信賴,進而選購所需的商品,如果他人未經同意而擅自使用相同或近似的標記,將會使消費者的認識與信賴受到混淆與誤導,不僅消費者會受到損害,原來商標的使用者也受到損害,因此,不僅其原來可以享有的經濟利益無法得到,而且其商譽也會受到損害。因此,商標法的立法目的應定位在防止不正當競爭、形成和維護公平有序的競爭秩序這一層面上。

與商標法通過注冊或者使用獲得商標專有權排除一般性的侵害以形成商品交易上的競爭秩序不同,反不正當竟爭法則是對商標法管轄不到的、具體的、個別的不正當競爭行為進行糾正,而禁止壟斷法則是通過行政手段干涉私人競爭活動的法律體系。盡管這三種法律矯正的行為類型不同,但其目的都在于維護一個公平、有序的競爭環境,以維護廣大消費者利益。日本學者小野認為,應把反不正當競爭法看做是商標法的一般法,因為商標法、反不正當競爭法、禁止壟斷法都是維護競爭秩序的制度設計,因此應該在這種理念下對它們進行解釋運用。
商標法維護交易秩序的目的在于保護商標權人和消費者的利益。一般來說,商標權人的利益和消費者的利益是一致的,因此,商標法在打擊假冒、仿冒等侵害商標權的行為的同時,也就避免了這些假冒、仿冒行為給消費者造成的混淆與誤解。然而,商標權人與消費者的利益并非完全一致,當二者發生沖突時,優先保護哪一方的利益便成了各國商標法的價值衡量問題。

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商標法的作用之保護消費者利益