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臆造性、任意性和暗示性標識都被視為具有“固有顯著性”的商標,而其中臆造性商標最為典型。“臆造”顧名思義,即是“憑主觀臆想編造”。在我國的很多文學作品中都曾出現了“臆造”這個詞語。清袁枚《隨園隨筆?摘注論語》寫道:“漢人注疏,好臆造典故。”清李慈銘《越縵堂讀書記?大學古本注》寫道:“其他詮解,亦多孤證臆造,不足據改?！濒斞浮丁短扑蝹髌婕?稗邊小綴》寫道:“自稱前秀才陳鴻,為《文苑》本所無,后人亦決難臆造?！甭勔欢嗟摹独畎字馈芬矊懙?“此詩所述亦憑臆造,無非欲借以描畫詩人的人格罷了?！?br>在商業貿易中,臆造性商標到處可見,如海信( Hisense)、海爾( Haier)、柯達( Kodak)、?？怂? Exxon)。臆造性商標的漢字組合或字母組合在原有的詞匯中是不存在的,更沒有人曾經在商業中使用過,因而在商標使用原則之下能夠確保他人不會優先使用該臆造性商標,從而為明確商標專用權打下了堅實的基礎。
臆造性商標之所以被稱為“強商標”,乃是源于它的唯一性。被臆造的詞語或標識本來并不存在,不會在其他背景中用于指代其他對象。一旦它被用于標示商品的來源,通過不斷的廣告宣傳和產品推銷,在消費者的記憶中該標識將與唯一的商品來源聯系起來,只要見到了該商標,消費者就會立刻想到該商品的來源,從而富有效率地發揮著標示來源的功能。

一方面,由于臆造性商標原來并不存在,也更不可能具有含義,因而權利人完全可以按照其商業經營戰略賦予詞語合適的含義;另一方面,在臆造性商標與其他商標進行相似性判斷時,由于它沒有含義,因而在與其他商標進行相似性區分時更加注重外形和聲音上的相似性,相比含義上的區分,外形和聲音上的差別更加客觀、明確,易于區分。臆造性商標的優勢正在逐漸被我國企業所認知,如聯想公司2003年使用新英文商標“ lenovo”全面替代原英文商標“ LEGEND”(中文含義“傳奇”)。對于新商標,聯想公司的解釋是英文新商標“ lenovo”中的“le”取自原商標“ LEGEND”,表明新商標繼承了原商標的“傳奇”之意,而“novo”則取自古老拉丁文,代表新意、創新之意,整個英文商標的寓意為“創新的聯想”,更有效地傳遞著“科技創造自由”的理念。

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臆造性商標（1）