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馳名商標慎用商標許可

慎用商標許可
商標許可使用是指商標權利人通過與被許可人簽訂使用許可合同,允許被許可人在一定條件下使用其注冊商標,被許可人獲得商標使用權。商標的使用許可在馳名商標的運用戰略中發揮著越來越重要的作用。對企業而言,通過商標使用許可可以增加企業非物質資產的價值,可以提高自身的知名度,增強其市場競爭力,而且通過商標使用許可,企業可以較容易地沖破貿易壁壘,順利地實現市場滲透,擴大市場占有率,進一步增強市場開拓能力,反過來進一步地促進馳名商標的成長。縱觀中外眾多馳名商標的成長歷程,很多與許可使用分不開。因此,我們在研究企業馳名商標戰略時也應把許可使用提到重要位置上來考慮。但是,如果商標許可使用戰略運用不當,貪圖短期效益,不考慮被許可方的經營實力、資信和工藝水平而濫施許可,最后由于被許可方不負責任,商品質量達不到許可合同的要求,產品質量與原商標的市場信譽不符,可能最終葬送一個好商標,搬起石頭砸了自己的腳,這樣的實例和教訓在經營實踐中并不少見。
2004年3月初,生產萬家樂空調的珠海飛翔達實業有限公司由于生產經營不善、資金鏈斷裂,目前已經身陷困境,處于破產邊緣。其債權銀行交通銀行深圳發展銀行、中國工商銀行紛紛采取法律措施,以保護自身的權益。其中,交通銀行在法院的介入下,查封了25000套的萬家樂空調,而深發展、工行也向法院請求采取資產保全措施。不過,在此次事件中,身陷困境的不僅僅是飛翔達。當飛翔達危機爆發時,各大媒體以“萬家樂空調破產”為題的報道給“萬家樂”馳名商標所有人萬家樂公司造成了極大的負面影響。2002年年初,萬家樂與珠海飛翔達實業有限公司簽訂《商標使用許可合同》。按照合同,萬家樂同意飛翔達的空調產品使用萬家樂品牌,飛翔達每生產銷售出一臺萬家樂空調即支付萬家樂10元的商標使用費,品牌使用期限5年。同時,雙方還約定,如果萬家樂空調和冰箱產銷在第五年達到一定數量,此合同將會無條件續延。后來發生的事實證明:萬家樂公司在許可使用商標缺少客觀的市場評估和有效的風險管理。其實,早在萬家樂空調事件發生半年前,飛翔達公司就出現了拖欠許可使用費的不正常現象。然而,直至危機在2004年3月爆發時,萬家樂公司才如夢初醒。事后,萬家樂公司為挽回影響,就萬家樂空調事件發表了聲明文件。聲明稱,“萬家樂公司確于2001年12月17日起許可珠海市飛翔達實業有限公司在其生產的空調器中獨家使用萬家樂’商標,并在國家商標總局備案。根據法律規定和許可合同約定,飛翔達公司如出現違反國家相關法律法規的行為,由其自行承擔相應的法律責任;而萬家樂空調的生產商是飛翔達公司,萬家樂公司與飛翔達公司之間除前述商標使用許可合同關系外,不存在其他法律關系。”但為時已晚,萬家樂馳名商標價值受損已成為客觀事實。

因此從商標戰略角度看,許可使用是重要的但企業在進行商標許可使用時,須注意但不限于以下幾點：
(1)慎重選擇被許可人。企業要選擇經營信譽好、技術力量強、經營水平高且履約能力強的企業作為被許可人,在授予使用許可權之前,許可人應對被許可人的法人資格、生產能力、產品質量、產量、經營管理水平、技術實力資信狀況進行考察,以確保被許可人生產的產品質量不低于本企業生產的產品質量達不到自己產品質量標準的不能授予許可證。
(2)注重通過商標許可合同保障被許可人的產品質量。商標本身沒有質量保障功能,但是馳名商標所有人可以通過合同方式對被許可人的產品質量進行監督和控制。在商標許可使用合同中,必須明確規定被使用者要達到的產品質量標準,這些質量標準須以各項指標方式明示出來。而且,馳名商標許可人不僅對被許可人最終的產品質量予以監督,最好對其生產過程有著適當的參與,從原料的進口、產品的生產工藝、流程等方面進行動態的監督以保障產品質量維護馳名商標的聲譽。

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