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馳名商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略（1）

在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化浪潮風(fēng)起云涌、各國(guó)間經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下,品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。馳名商標(biāo)國(guó)際化已經(jīng)成為企業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)與提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段,一個(gè)國(guó)家擁有的世界馳名商標(biāo)和跨國(guó)公司的數(shù)量,決定了該國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)格局中的地位。然而面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境,中國(guó)品牌尚未在國(guó)際市場(chǎng)中占有一席之地。為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì),擴(kuò)大我國(guó)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),我國(guó)具有較強(qiáng)實(shí)力較高市場(chǎng)聲譽(yù)的企業(yè)應(yīng)該把更多的產(chǎn)品出口到國(guó)外去,并在有條件的情況下實(shí)施跨國(guó)經(jīng)營(yíng),加快其國(guó)際化,從而創(chuàng)立一批在世界上馳名的商標(biāo)。這對(duì)于進(jìn)一步加快改革開(kāi)放的步伐和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度,提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界上的地位,具有十分重要的意義。一個(gè)商標(biāo)能否成為世界馳名的商標(biāo),一個(gè)企業(yè)能否跨入世界級(jí)企業(yè)的行列,其國(guó)際化水平是一個(gè)重要的衡量尺度。
馳名商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略也是一個(gè)系統(tǒng)工程,既包括在商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊(cè)考慮未來(lái)的國(guó)際化要求,也包括企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐步培育打造世界級(jí)的馳名商標(biāo)。前者已經(jīng)在本章第一、第二部分中作了敘述,本節(jié)內(nèi)容主要針對(duì)后者。其實(shí),如何打造國(guó)際化的馳名商標(biāo),無(wú)非是兩種路徑:一是比較常規(guī)的做法,包括擴(kuò)大商品輸出、廣告宣傳,作好售后服務(wù),許可他人使用商標(biāo)等。這些也是我國(guó)企業(yè)打造全國(guó)性馳名商標(biāo)通常的做法和路數(shù)。二是非常規(guī)的做法,包括收購(gòu)?fù)鈬?guó)企業(yè)或馳名商標(biāo),使得外國(guó)馳名商標(biāo)為我所有、為我所用等。本節(jié)主要對(duì)跨國(guó)收購(gòu)進(jìn)行考察。

在馳名商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略中,跨國(guó)收購(gòu)有兩種方式,一是企業(yè)通過(guò)一定的程序和手段取得東道國(guó)某一企業(yè)的部分或全部股權(quán)的投資行為,跨國(guó)收購(gòu)企業(yè)的結(jié)果是跨國(guó)性的參股接管或兼并;二是直接購(gòu)買(mǎi)外國(guó)馳名商標(biāo)。這就是說(shuō),馳名商標(biāo)不必由我所創(chuàng),但可以為我所有,這就需要以全球經(jīng)營(yíng)的眼光,適時(shí)進(jìn)行跨國(guó)收購(gòu)。這是一個(gè)打造國(guó)際化馳名商標(biāo)的捷徑,也是我國(guó)企業(yè)走向世界的一個(gè)有效捷徑。好處很多:第一,跨國(guó)收購(gòu)有利于運(yùn)用原有的優(yōu)良的品牌形象與品牌資產(chǎn),避免品牌在當(dāng)?shù)厍闆r缺乏了解而引發(fā)的各種問(wèn)題,在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上迅速占有一席之地;第二,跨國(guó)收購(gòu)不需要重新進(jìn)行跨國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè),節(jié)約了大量的商標(biāo)設(shè)計(jì)和注冊(cè)成本;第三,有利于企業(yè)迅速地進(jìn)入國(guó)外預(yù)定的產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng),可以幫助企業(yè)獲得現(xiàn)成的管理人員、技術(shù)人員和營(yíng)銷(xiāo)人員,同時(shí)可以利用國(guó)外現(xiàn)成的產(chǎn)銷(xiāo)據(jù)點(diǎn),有利于企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì),迅速作出反應(yīng);第四,跨國(guó)收購(gòu)有利于企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品種類(lèi)和獲得專(zhuān)業(yè)技術(shù),尤其是跨國(guó)收購(gòu)可以獲得先進(jìn)技術(shù)和專(zhuān)利權(quán),與國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的技術(shù)相互融合,提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力;第五,跨國(guó)收購(gòu)還有利于我國(guó)企業(yè)借助被收購(gòu)企業(yè)現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),擴(kuò)大自有品牌的影響力,為將自有品牌打造為世界馳名商標(biāo)提供了有益的條件。

標(biāo)簽：江門(mén) 鹽城慶陽(yáng) 貴港雞西江蘇哈密重慶

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馳名商標(biāo)國(guó)際化戰(zhàn)略（1）