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如何防止馳名商標(biāo)自我退化

在獲得馳名商標(biāo)地位后,企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強馳名商標(biāo)的使用和管理,至少但絕不限于在以下幾個方面進行努力,以永葆馳名商標(biāo)青春之美妙。
防止馳名商標(biāo)自我退化
所謂馳名商標(biāo)退化,指由于馳名商標(biāo)所有人管理不當(dāng),致使商標(biāo)退化為商品名稱,從而喪失馳名商標(biāo)資格。可見,退化和淡化不同,淡化是由于他人的侵權(quán)行為,而退化則是由于馳名商標(biāo)所有人的管理不當(dāng)。
退化有很多著名的例子。阿司匹林( spiNn)原為美國斯特林公司所生產(chǎn)的藥品乙酰水楊酸的商標(biāo),算得上著名品牌。1921年,美國聯(lián)邦法院裁定阿司匹林已成為該種藥品的通用名稱因而不能繼續(xù)作為商標(biāo)使用。美國歷史上由于顯著性退化而導(dǎo)致商標(biāo)被注銷的例子還有: escalator(電梯)、 lightbeer(低度啤酒)、 thermos(絕熱真空瓶)。事實上,當(dāng)今世界也有許多著名品牌面臨顯著性退化的風(fēng)險。例如:COKE(可樂飲料)、LEVS(利維斯牛仔褲)等。
在我國,“優(yōu)盤”案件是一個典型。“優(yōu)盤”是深圳市朗科科技有限公司的技術(shù)產(chǎn)品,1999年8月,朗科公司向國家工商局商標(biāo)局申請“優(yōu)盤”商標(biāo)注冊,后于2001年1月21日被核準(zhǔn)注冊。但是,朗科公司在以下幾個方面管理不當(dāng):首先朗科將“優(yōu)盤”文字作為一種計算機移動存儲設(shè)備的商品名稱加以使用。根據(jù)朗科的工商登記材料,朗科雖然經(jīng)過了多次變更登記,但在其企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照的“經(jīng)營范圍”一項中,一直把“優(yōu)盤”列為其所經(jīng)營的一項商品名稱。在朗科2000年度年檢2001年度年檢的企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照上,其經(jīng)營范圍雖然有了個別項目的變更,但其對于“優(yōu)盤”文字的使用方式并沒有發(fā)生變化,即始終列為一項商品名稱。其次,根據(jù)朗科提供的商品包裝盒及促銷宣傳材料來看,朗科將“優(yōu)盤”作為商品名稱加以使用,在其商品包裝盒及促銷宜傳材料上的“朗科優(yōu)盤”或“優(yōu)盤”文字后面并沒有其他連用的商品名稱。雖然朗科在部分“優(yōu)盤”文字后面標(biāo)注了注冊標(biāo)記,但從整體效果來看,社會公眾更容易將“優(yōu)盤”認(rèn)讀為一種新型計算機移動存儲設(shè)備的商品名稱。

朗科公司的行為客觀上使得許多同行業(yè)經(jīng)營者、計算機從業(yè)人員、消費者也把“優(yōu)盤”作為一種計算機移動存儲器的商品通用名稱加以使用。根據(jù)朗科提交的經(jīng)過公證的網(wǎng)頁資料,可以看出“優(yōu)盤”已經(jīng)成為用來搜索同類計算機移動存儲設(shè)備的名稱。例如,在 GOOGLE的有關(guān)網(wǎng)頁資料上顯示想找優(yōu)盤?上易趣吧,全新和二手都有,實惠得不得了。”
2002年10月23日,北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司向國家工商總局商標(biāo)評審委員會提出申請,請求撤銷深圳市朗科科技有限公司(以下簡稱朗科)注冊在第9類計算機存儲器等商品上的第1509704號“優(yōu)盤”商標(biāo)。最終,由于保護不當(dāng),“優(yōu)盤”淪為商品名稱,被撤銷商標(biāo)登記。
一旦馳名商標(biāo)退化,要想重新取得馳名商標(biāo)地位是非常困難的。1896年,美國法院在審理 Singer Manufacturing CO.v. June Manufacturing Co.案時發(fā)現(xiàn),由于社會公眾開始用“ SINGER”稱呼所有縫紉機,“ SINGER”這一商標(biāo)已經(jīng)退化,不適宜成為商標(biāo)。盡管如此,公司還是在其所有產(chǎn)品上使用“ SINGER”這一標(biāo)志,經(jīng)過大約半個世紀(jì)后,公司才再次擁有了“ SINGER這一商標(biāo)的專有權(quán)。
為了不重演商標(biāo)退化的悲劇,許多大公司每年都要投入大量的人力和財力向公眾宣傳解釋不要強行把他們的商標(biāo)用作通用名稱。同時,為了使馳名商標(biāo)避免退化,不少國家的商標(biāo)法都規(guī)定商標(biāo)所有人享有“字典訂正權(quán)”,即如果某一商標(biāo)被作為商品或服務(wù)的通用名稱收入字典、百科全書或參考讀物甚至電子數(shù)據(jù)庫,即使是一種非商業(yè)性使用,商標(biāo)所有人也有權(quán)要求出版人立即或至少再版時注明該標(biāo)記是注冊商標(biāo)。

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