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馳名商標可以防止商號被搶注

在市場經濟發(fā)展早期,只有商標受到法律的保護,成為一項財產。但隨著市場經濟的發(fā)展,商標以外的其他一些商業(yè)標志也逐漸具有財產屬性,慢慢地被納人到知識產權的保護范圍,比如服務標記、商號、產地標記原產地名稱等都進入了知識產權對象的行列。《保護工業(yè)產權巴黎公約》就已把服務標記、商號、產地標記、原產地名稱列入保護范圍。
在經濟生活中,商標和商號之間的關系非常密切。商號即是指一個企業(yè)的字號,商號在企業(yè)名稱中的作用,是彰顯企業(yè)的獨特性,以使企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)分。而商標是區(qū)分產品或服務的標記。商號和商標的共同作用,都在于為客戶提供識別標記,為企業(yè)管理和經營服務。現實中,企業(yè)商號和商標通常是同一個符號,比如“海爾”、“三鹿”、“可口可樂”等,莫不如此。其主要原因就在于:商標和商號均能夠彰顯企業(yè)的商譽,如果二者同的話,則可以相得益彰,共同促進企業(yè)競爭力的提升。

目前,我國法律對企業(yè)名稱和商標實行分別立法的模式。商標主要受商標法的調整,企業(yè)名稱主要受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的調整。對商標權的保護并不涉及企業(yè)名稱,對企業(yè)名稱的保護也不包括商標。我國法律對商標權的保護,限定了一個較為狹窄的范圍。《商標法》第三十七條規(guī)定“注冊商標的專用權,以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。”這條規(guī)定,限定了商標專用權的使用范圍,在另一方面,對商標專用權的保護也限定了范圍。對商標權的保護,《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》也沒有明確的規(guī)定,他人注冊商標在先,并不是企業(yè)名稱登記的禁止條件。《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第九條規(guī)定,“企業(yè)名稱不得含有下列內容和文字:(一)有損于國家、社會公共利益的;(二)可能對公眾造成欺騙或者誤解的;(三)外國國家(地區(qū))名稱、國際組織名稱;(四)政黨名稱、黨政軍機關名稱、群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號;(五)漢語拼音字母(外文名稱中使用的除外)、數字;(六)其他法律法規(guī)規(guī)定禁止的。”從這條的規(guī)定看,《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》對于使用與注冊在先商標相同或者近似文字或內容的企業(yè)名稱,并未予以明確禁止。
這種分別立法的模式體現了這樣一種思維方式,沒有將商號當做一種民事權利的對象,而仍然是行政管理的客體。在這種立法模式之下,如果一個企業(yè)能以其他企業(yè)的商標登記為企業(yè)名稱或將知名商號注冊為商標,則節(jié)約了大量的廣告費用,分享了后者所屬企業(yè)開拓的市場。這種搭便車的行為對市場有很大的損害,它破壞了市場中正常的競爭秩序,使整個市場走向無效益,同時它也違背了公平原則。實際上,商號權與商標權的沖突成為益嚴重的現實問題。比如浙江省各級法院從2001年至2004年9月底審理的近300件不正當競爭案件中,有60%以上涉及商號、商標糾紛。

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